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某广场年度营销企划活动
2010年12月份:开业欢乐嘉年华活动
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促 销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
(1)开业欢乐嘉年华活动;
舞龙舞狮表演
龙飞凤舞
神奇魔幻
(2)时尚运动周:诚邀场内运动品牌参与
(3)甜蜜圣诞欢乐夜:延用星光闪耀2
万千(1)2011年某 某万千百货精美 台历一
本;(2) 1000分会 员积分
⑶满300元即可 获赠“体验礼”- -试业礼金卡100 元
12月3日- 12月28日
50
主题活动
星光闪耀1:明星见面会
明星模仿秀
才艺秀、签名
会
多个“仿星” 登场
万千:时尚艺术设 计展
12月3日
80
星光闪耀2:娱乐节目现 场秀(特邀几名某某演艺 人员)
艺员与现场观 众
一齐游戏互动
万千:百鹿涂鸦创 作大赛
12月4日
星光闪耀3:Mini足球赛 (特邀某某足球队球员)
球员、现场观 众、某某员工 一齐参与赛事
万千姿彩,FUNFUN 有礼,赢取名车、 名表、珠宝、现金 消费卡等丰厚大 奖
12月5日
星光闪耀4:宠物大赛(其 中特邀几名某某演艺人 员带爱宠来参与活动)
艺人爱宠与参 赛者爱宠一齐 参加评比赛事
情比金坚一零利 润诚意出售
12月5日
现场活动
啦啦队、街舞、丝带舞、民 族舞、女子演奏并舞、小 丑、魔术、有奖问答
12 月 3-5 日
运动服饰走秀
12 月 11-
12
合计:20万(媒体8万)
媒体
活动推广
品 牌 推 广
备注:
(1)大型活动:围绕主题事件开展PR活动,争取在全市范围制造较大的影响力,逐步 使某某广场的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,活动费用在20万元(含)以上的企 划活动。
(2)主题活动:针对重点营销区域开展规模适中的营销活动,提高某某广场在周边地 区、社区的市场占有率,活动费用在5万元(含)以上20万元(不含)以下的企划活动。
(3)现场活动:积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类 活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活 动。
7月份:挑战极限?活力某某
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促 销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
全国极限精英赛
国际极限精英自行车飕高世界记录挑战
全场商家进行针 对性促销联动
7.24
主题活动
大玩家玩转世界杯
大玩家电子世界 杯挑战赛
参赛选手送游戏 币,获奖选手再送 月享卡
7 月 1-7.31
7
大歌星唱享世界杯
大歌星流行音乐 夜及啦啦宝贝大 奖赛
参赛选手送欢唱 券,获奖选手再送 月享卡
7月 1-7. 31
现场活动
少年轮滑表演
组织青少年轮滑 培训机构学生在 场内外进行轮滑 表演,营造暑期 气氛
运动品牌联动
7月初
5
激情拉拉队宝贝表演
寻找健身中心进 行啦啦队健身舞 蹈推广
场外商家联动
7 月 10. 11
H
媒体
活动推广
DM宣传册
整合各主力店促销信息,进行发布
7. 24-8. 8
3
区域性媒体(夹报等)
7. 24-8. 8
政府宣传通路(石景山 区社会工委)
7. 24-8. 8
品 牌 推 广
合计:15万(媒体3万)
备注:
(1)大型活动:围绕主题事件开展PR活动,争取在全市范围制造较大的影响力,逐步 使某某广场的品牌深入人心,拉动广场的人气和商气,活动费用在20万元(含)以上的企 划活动。
(2)主题活动:针对重点营销区域开展规模适中的营销活动,提高某某广场在周边地 区、社区的市场占有率,活动费用在5万元(含)以上20万元(不含)以下的企划活动。
(3)现场活动:积极协调主力店和步行街商家,组织进行异业联动、组合营销等SP类 活动,有效提升广场的销售,保证广场的稳定经营,活动费用在5万元(含)以上的企划活动。
8月份:某某杯活力健康篮球邀请赛
活动分类/主题
主要内容
主力店及商家促 销联动
活动时间
预算
(万元)
大型活动
第三届某某杯活力健康篮球邀请赛
与石景山体育局联合举办
全场商家联动促 销
8. 7-8. 8
5
主题活动
食在某某
联合全场品牌及 主力店参加
全场任意消费美 食送游戏币及观 影券一张
全月
乐在某某
联合全场餐饮品 牌参加
全场餐饮任意消 费送游戏币及观 影券一张
8月1日-22
享在某某
联合全场休闲娱 乐品牌品牌参加
全场休闲水吧等 任意消费送美食 抵用券一张
8月13-22
食在某某
联合全场品牌及 主力店参加
全场任意消费美 食送游戏币及观 影券一张
全月
媒体
活 动 推 广
政府宣传通路
整合各主力店促销信息,以及篮球赛 的、活动进行发布
9. 18-9. 19
3
品 牌 推 广
合计:8万(媒体3万)
备注:
(1)大型活动:围绕主题事件开展PR活动,争取在全市范围制造较大的
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