微博营销与运营第2版慕课版教学课件完整版电子教案.pptx

全 册 课 件 延迟符 正版课件，所有文字、内容、动画均可修改。 注意：盗均不可修改 微博营销与运营第2版慕课版教学课件完整版电子教案 第1章 微博 概述 1.1微博平台的发展历程 1.2微博平台的传播特征 1.3微博平台的营销价值 1.4不同群体的微博运营模式 1.5微博与微信公众号、抖音的区别 1.1 微博平台的发展历程 微博的发展历程，是我国互联网发展史上非常重要的部分。在我国互联网发展的过程中，无数平台横空出世又销声匿迹。了解微博的发展历程，可以帮助我们更好地认识现在的微博，对微博运营者的运营工作也会有很大的帮助。 1.1.1 起源：不期而至的微博时代 微博，即微型博客，源自英文单词“microblog”，区别于传统博客，早期的微博产品对发布内容有长度限制（通常为140个汉字）。用户通过手机、计算机等设备在微博平台发布文字、图片、视频等形式的信息。微博具有内容碎片化、信息传播迅速、用户互动性强等特点。 世界上最早的微博，是美国的推特，它于2006年7月正式上线。截至2018年，推特月活跃用户超过3.21亿人。在推特上“落户”的，既有普通人，也有各行各业的名人和知名企业、机构。 推特的“异军突起”，改变了大众被动接收信息的传播模式，也跨越了传统媒体与大众之间的信息传递鸿沟。信息传播的话语权被重新分配，微博时代不期而至。 2007年，迅速走红的“微型博客”模式传到我国，我国的微博行业开始发展。 我国微博行业大概经历了以下几个发展阶段。 1.探索期：2007—2008年，微博产品诞生 2007年5月，我国诞生了第一个微博产品——饭 否，其首页如图所示。同年8月，腾讯公司推出 “腾讯滔滔”。腾讯是我国第一家尝试推出微博产 品的门户网站。但这一阶段的微博产品因开发人 员普遍缺乏经验而不够完善，所以用户数量和规 模较小，微博的价值未得到充分体现。自2009年 7月8日起，饭否等微博产品相继停止运营。 1.1 微博平台的发展历程 1.1.2 成长：蓬勃发展的中文微博 2.成长期：2009—2010年，中文微博蓬勃发展 2009年，Follow5、新浪微博、搜狐微博等一批新的微博网站相继涌现。如图所示为早期的新浪微博网站页面。 1.1 微博平台的发展历程 1.1.2 成长：蓬勃发展的中文微博 2009年，不仅腾讯、网易等门户网站相继推出微博产品，新华网、人民网、凤凰网等多家媒体网站也推出微博产品，一时间，我国的微博产品多达近20种。我国的微博产品发展历程如图表所示。 1.1 微博平台的发展历程 1.1.2 成长：蓬勃发展的中文微博 序号 时间 微博产品 1 2006年3月21日 Odeo内部项目推特上线 2 2006年7月15日 推特向公众开放 3 2007年4月14日 “叽歪”上线 4 2007年5月12日 “饭否”上线 5 2007年7月9日 “做啥”上线 6 2007年8月13日 “腾讯滔滔”上线 7 2008年5月12日 “Plurk”上线 8 2009年2月8日 “嘀咕”上线 9 2009年5月22日 “聚友9911”上线 在这一阶段，大量涌现的微博产品拓宽了用户人群。微博突出的媒体属性和社交属性，让其开始在用户中普及，并在快速发展中走向成熟。 1.1 微博平台的发展历程 1.1.2 成长：蓬勃发展的中文微博 序号 时间 微博产品 10 2009年8月6日 “Follow5”上线 11 2009年8月16日 “139说客”上线 12 2009年8月28日 “新浪微博”上线 13 2009年12月14日 “搜狐微博”上线 14 2009年12月22日 “人民微博”上线 15 2010年1月20日 “网易微博”上线 16 2010年4月1日 “腾讯微博”上线 3.成熟期：2010—2014年，新浪微博取得领先地位 2010年，蓬勃发展的微博行业迎来了20多款同类型产品的竞争。 新浪微博采用明星娱乐策略，引入大批明星，继而吸引大量用户跟随注册新浪微博账号，最终凭借其新闻媒体门户网站的背景及明星娱乐策略的成功，从一众竞品中脱颖而出，某明星发布的新浪微博内容如图所示。 1.1 微博平台的发展历程 1.1.2 成长：蓬勃发展的中文微博 在这一阶段，微博行业进入成熟期，一些微博产品在激烈的竞争中得以存活。这些微博产品在以下3方面表现出了较强的竞争力和实力。 （1）新浪微博是我国用户数量前三的智能手机移动客户端应用。 （2）新浪微博有基于用户个性化语义进行大数据挖掘的潜力和资源。 （3）新浪微博是最有传播能量的媒体渠道之一。 2014年3月27日，“新浪微博”更名为“微博”。2014年4月17日，新浪微博正式在美国纳斯达克股票交易所上市。2020年9月4日，腾讯微博官方宣布，将于2020年9月28日23时59分停止服务和运营。