多准:2022天猫啤酒趋势白皮书-2022.4-50页.docxVIP

多准:2022天猫啤酒趋势白皮书-2022.4-50页.docx

  1. 1、本文档共101页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
x 天猫啤酒消费趋 x 天猫啤酒消费趋势白皮书 x WHITEPAPERTMALL WHITE PAPER TMALL TRENDS BEER TRENDS 天猫啤酒趋势白皮书 × × Ar. 2022 2 天猫啤酒消费趋势白皮书 ×× 目录 CONTENTS PART 1 PART 2 PART 3 PART 4 行业概览 消费者画像 货品多元化发展趋势 品牌案例 3 天猫啤酒消费趋势白皮书行 天猫啤酒消费趋势白皮书 行业概览 x x ? 市场规模及增速 ? 市场增长驱动因子 数据来源:策略中心;数据时间: 2019 vs 2020 vs 2021;分析渠道:天猫全渠道;分析类目:啤酒 4 购买人数(指数)增速%44%387啤酒市场近三年购买人数指数变化趋势 同比增速购买人数 购买人数(指数) 增速% 44% 387 啤酒市场近三年购买人数指数变化趋势 同比增速 购买人数 (指数) 779 700 500 2019 2020 2021 MAT202204 x x 近三年啤酒市场交易规模和成交人数持续上涨 (指数)啤酒市场近三年销售金额指数变化趋势 (指数) 销售金额(指数) 同比增速 增速%销售金额 增速% 439457 439 31% 31% 356 141 2019 2020 2021 MAT202204 天猫啤酒消费趋势白皮书 x x 2021年更多人喜欢线上购买啤酒,“少量多次”购买啤酒 2021年度啤酒市场增长指标分析 销售金额 = 平均价格 * 销量 * * 购买人数 购买频次 单次购买量 由于数据脱敏的原因因此销量相乘起来不等于5% 数据来源:策略中心;分析渠道:天猫全渠道;分析时间: 2021年;分析类目:啤酒 5 购买频次(指数):在所选的时间范围和市场下,每个消费者平均购买次数;平均价格(指数):在所选时间范围和市场下,商品的平均成交价格 用户饮用规格受频率偏好影响250mL~355mL500 用户饮用规格受频率偏好影响 250mL~355mL 500mL~620mL 2L~5L 1L x x 小规格更易拉新和提升频次 ,大规格满足啤酒主力用户畅饮需求 主力用户 主力用户男性畅饮大规格啤酒, 潜力用户女性从小规格入门 啤酒饮用量偏好调研 40.00% 35.00% 30.00% 25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 轻度用户 重度用户 数据来源:策略中心;分析渠道:天猫全渠道;分析时间: 2021年;分析类目:啤酒 数据来源: 针对天猫APP的用户进行的用户数据调研,轻度用户单次饮用量调研N=1409;重度用户单次引用量调研N=2218。 6 7 天猫啤酒消费趋势白皮书啤 天猫啤酒消费趋势白皮书 啤酒行业消费者洞察 x x ? 消费者核心特征 ? 啤酒行业自定义人群 人 群 核心 特 征 人 群 核心 特 征 聚 类 人 群 x x 线上啤酒消费主力是生活在1-3线的年轻单身和有孩中坚家庭人群 年轻单身和有孩中坚家庭人群 年轻单身 和有孩中坚家庭人群 ? 18-39岁占比70% ? 单身占比32% ? 养育期占比30% ? 月消0-999元占比51% ? 月消3000元+占比22% 主要生活在 1-3

您可能关注的文档

文档评论(0)

资源共享 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

版权声明书
用户编号:6242020230000010

1亿VIP精品文档

相关文档