某美容国际集团社会化营销推广方案.ppt

升温策略 对本次庆典活动中，焦点人物、话题人物、争议人物进行重点报道与爆料。利用各种“名人”、“奇人”引发关注和参与 对与本次庆典活动相关的，“奇闻/趣事/怪事/囧事”与网友一起分享，吸引网友关注并通过挖掘了解金夫人美容健体 对本次庆典活动中的具有纪念意义、特殊意义、独特的一些物品进行爆料和奖励，扩大持续升温效果 第十一页，共三十二页。 全网升温之—网站篇 官方网站、微站 社交网站 在官网和微站有节奏的发布最近筹备和活动进展，对老用户进行前期预热铺垫。 选择地方影响力较强的社会化网站，通过制造话题和分享干货的方式，在潜移默化中吸引广大网友和目标人群关注这次活动和金夫人美容健身品牌。 第十二页，共三十二页。 全网营销之—网站篇 竞价排名、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化 目标：在活动期间只要有哪些信誉好的足球投注网站“刘晓庆”或与活动相关的关键词，均能导入到本次庆典活动的专题页面 第十三页，共三十二页。 宣传微信：通过微信、微博、DM单、海报、易拉宝将线下客人定向集合到线上来，用定向的方式提供客人更好的服务。 做好微信的推送内容：让顾客真正感受到内容的实用、受惠，实时的关注账号。 微信是一个直接面对顾客的意见箱，跟用户形成可以提升公司服务、形象，更好的服务于大众。 官方账号 全网升温之—微信篇 目标：通过线上线下结合的方式，将更多的用户导入到微信平台，积累原始关注。 第十四页，共三十二页。 官方微信活动 微信主题活动互动策划与执行 引导粉丝进行深层次互动 通过各宣传渠道导入目标人群关注“金夫人”官微信账号中，参与“刮刮乐”、“大转盘”等丰富有趣的微信活动，领取美容奖品和入场券等。 第十五页，共三十二页。 个人微信账号助推 NUU基于强关系的当地个人微信大号进行图文分享和内容直发传播 帐号数量：》10个 帐号质量：》3w微信用户 预计传播：》20w微信用户 第十六页，共三十二页。 活动案例： 全网升温之—微博篇 第十七页，共三十二页。 引爆期 第十八页，共三十二页。 引爆策略 结合目标人群的关注与接触点，“高密度、集中”进行传播内容的规划与传播渠道的选择，在短期内将庆典活动的热情和关注度推到制高点。 第十九页，共三十二页。 全网引爆之—网站篇 官方网站、微站 社交网站 在官网和微站集中发布最详尽的活动资讯和配套服务。 选择地方影响力较强的社会化网站，进过升温期的铺垫，在引爆期集中火力，增加爆点，直面12月的现场活动。 第二十页，共三十二页。 全网引爆之—网站篇 网络硬媒直推 目标：通过地区巨大影响力的网络硬媒直推本次活动，短期内大面积覆盖本地区目标用户！ 第二十一页，共三十二页。 微博事件炒作 —分析庆典明星 全网引爆之—微博篇 第二十二页，共三十二页。 事件炒作 —分析 百度指数 第二十三页，共三十二页。 金夫人美容国际集团20周年明星盛典 社会化营销推广方案 第一页，共三十二页。 整体规划 导入期 1 升温期 2 引爆期 3 后续期 4 通过各种途径将演唱会信息导入，例如在微信里面输入演唱会信息可以查询到具体信息。通过线下渠道导入微信用户。 先期预热、热点事件炒作，并进一步结合金夫人各种产品预热。 线上、线下活动的启动，联合南京本地网络媒体铺天盖地宣传，适当得引入明星事件炒作。 总结活动各项数据、进行数据分析，总结市场热度，并做成相关报道。 11月初 11月中下旬 12月初 12月中旬 微博 微信 微博 微信 微博 网络媒体 微博 网络媒体 QQ群 微信 微信 官方网站、微站 官方网站、微站 官方网站、微站 社交网站 社交网站 第二页，共三十二页。 对官方内容进行规划，发话题性问题与金夫人相关的话题 内容分析 活动设计 周期性举办线上活动，培养微博粉丝，并积极参与粉丝的互动。形成固定的粉丝群体。。 善用话题 通过创造话题的形式，能增加其微博的曝光率，从而吸引更多对此话题感兴趣的用户关注以及方便有哪些信誉好的足球投注网站相关的微博 事件炒作 事件营销作为品牌提升的一把利器，能够扩大品牌的知名度，提升美誉度。 微博推广流程 第三页，共三十二页。 对官方微信内容进行规划定位，从多维度进行推广金夫人品牌及明星盛典 内容分析 活动设计 通过线上和线下活动，培养微信粉丝，并积极参与官方微信活动 个人微信大号推广 通过当地个人微信大号进行营销，建立在强关系的基础之上 微信推广流程 当地媒体大号推送活动为品牌提升，能够扩大品牌的知名度，提升美誉度。 公众账号推广 第四页，共三十二页。 导入期 第五页，共三十二页。 官方微博基础改造 对官方微博进行技术改造，对微博进行装潢，凸显本次20周年店庆主题和氛围。 第六页，共三十二页。 官方微信基础改造 微信整体定位规划与执行： 品牌的文化与个性制定详细的定位规划进行详细的组合与优化 微信形象设计规划与执行： 制定整套的VI设计方案，为品牌提供