《网络营销实务》PPT课件.pptx

刚上大二的小王查看课程表时发现今年有一门新课——网络营销，小王发现身边很多企业都在开展网络营销，那么什么是网络营销？网络营销能做什么呢？网络营销这门课对自己的职业发展有什么帮助吗？ 在电商和社会化媒体崛起的时代，母婴品牌面临的市场环境空前透明和复杂。一方面，面对消费者需求的快速升级，品牌需要不断升级产品工艺和科技创新能力。另一方面，面对越来越成为消费主力军的80、90后年轻宝爸宝妈群体，想要在竞争中脱颖而出，富有创意、夺人眼球的营销方式也是品牌的胜券所在。母婴行业不仅是一场产品和技术的较量，也是品牌营销创意的大比拼。 最近有一款高颜值的纸尿裤在星爸星妈圈中流行开， @伊能静 的宝宝小米粒、@高云翔 和 @董璇 的公主小酒窝、@关小悦joy 的小王子、@黄磊微博 家的小宝贝、还有天王嫂@HannahQuinlivan的小天使，都纷纷用上了一级帮宝适。这款星二代都在用的网红纸尿裤在粉丝中间炸开了锅，不少粉丝高呼道：小米粒、小酒窝、小周周都在用一级帮，要开始囤货同款啦~！ 案例导入：一级帮宝适这款网红纸尿裤是怎么火起来的？ 纸尿裤黑科技+高颜值，满足时尚需求 在这个人人看颜值的时代，产品也不仅要有实力，还要拼颜值！一级帮宝适不仅让宝宝极致舒适，还能满足妈妈晒娃的时尚需求！作为新生宝宝的第一件衣服，一级帮宝适特邀全球时尚设计师创作了全新日式手绘风极简萌宠家族，堪称帮宝适有史以来的颜值巅峰之作。北欧灰和马卡龙色的时尚搭配，超萌超Q的小动物图案，帮宝适萌宠家族搭配宝宝纯真可爱的高颜值，哪怕只穿一条纸尿裤，宝宝每张照片也都美美的！这样高颜值的产品，在营销上赚足了爱美妈妈们的心！ 结合上述案例思考下面问题： 1.网络营销是什么？ 2.网络营销可以做什么？ 3.网络营销和传统营销是什么关系？ 案例导入思考： 初级网络营销岗位 网络营销晋升岗位 任务一：网络营销岗位认知 任务一：网络营销岗位认知 网络营销专员 网络营销主管 网络营销经理 网络营销总监 任务一：网络营销岗位认知 电子商务岗位调研及职业规划 如果你是小王，请你登录前程无忧、智联招聘等网站查询电子商务热门岗位，查询上述热门岗位的知识、技能、素养要求；并从上述热门岗位中选择一个你最喜欢的电子商务岗位并查询其晋升岗位的知识、技能、素养要求，并设计自己的职业规划。 网络营销（On-line Marketing或E-marketing）是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 任务二：认知网络营销基础 电子商务 网络营销 网络 推广 从网络营销岗位调研中看到网络推广、网络营销和电子商务经常一起出现，那么网络推广、网络营销和电子商务到底是什么关系呢？ 任务二：认知网络营销基础 网络推广步骤 侧重于信息传递传播 网络营销步骤 侧重于提升用户转化率 任务二：认知网络营销基础 网络营销与电子商务 电子商务主要是指交易方式的电子化，可以将电子商务简单地理解为电子交易，电子商务强调的是交易行为和方式。所以，可以说网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但网络营销并不等于电子商务。 任务二：认知网络营销基础 网络营销与网上销售 任务二：认知网络营销基础 任务二：认知网络营销基础 名称、Logo、网站域名、移动网站域名、第三方平台形象、网络关键品牌词等； 网络名片 网站名称、网站Logo、风格、主色调、更新等； 企业具体的网站 网站PR值 付费广告、有哪些信誉好的足球投注网站结果排名等 企业有哪些信誉好的足球投注网站引擎表现 网络上关于公司的软文、舆情和评价等 任务二：认知网络营销基础 网络美名度 网络可信度 网络知名度 任务二：认知网络营销基础 获得必要的访问量是网络营销取得成效的基础 小练习：比较几大购物网站的网站流量 任务二：认知网络营销基础 任务二：认知网络营销基础 信息发布 内部资源包括：企业网站、官方APP、第三方网络平台、微博、微信公众平台、官方博客、注册用户电子邮箱等 外部资源则包括新闻网站、行业网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、供求信息发布平台、网络广告服务资源、百科、问答平台、合作伙伴的网络营销资源等 目标人群： 顾客/潜在顾客、媒体、合作伙伴、竞争者等 任务二：认知网络营销基础 任务二：认知网络营销基础 海尔京东店 海尔商城 海尔天猫店 海尔官网 任务二：认知网络营销基础 任务二：认知网络营销基础 任务二：认知网络营销基础 任务二：认知网络营销基础 基础职能 网络营销效果 任务二：认知网络营销基础 网络营销认知 浏览下列网站：阿里巴巴（）；京东商城（）；海尔官网（）；海尔商城（）；海尔淘宝旗