某集团品牌推广战略培训教材.ppt

VI视觉识别系统是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。也就是常见的企业标识、宣传用语、公司色彩、印刷产品、媒体形象等。 1 体系建立意义 设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象必备系统。 2 体系建立目的 为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，配合UI系统运用统一设计和统一大众传播，将信息与认识个性化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，集中强化企业形象，增强传播影响力。 3 体系建立准则 个性化、明晰化、有序化、一致性、一贯性 VI体系建立 第三十页，共六十九页。 宣导公司品牌体系 标准定制 确立统一的内外宣标准，整理归档并执行。 执行范围 全体员工及一切品宣物资、对外公文。 理念体现 统一严整的企业风貌，专业大气的企业品味。 品牌化 将品牌意识贯穿始终。 品牌吉祥物 吉祥物的延展及其他的动态表情等 标准范围 服饰、纸杯、笔记本、信封、公文样式、LOGO使用规范、企业礼品、纸袋、文件档案袋、名片标准、印刷产品标准、办公环境装饰标准等所有品牌宣传中所涉及到的板块。 公司对内外宣传时所需要的整体标准。 第三十一页，共六十九页。 04 PART FOUR 媒体板块举例 Be born to promote 第三十二页，共六十九页。 媒体运用:线上+线下 ★百度系列★ LOREM 百度系列 线上推广 百度优化付费渠道较零散，排名、推广广告、信誉认证、百科等方向均需单独付费。在操作过程中阻力较大。 作为全中国使用度最高的有哪些信誉好的足球投注网站引擎，百度有无可比拟的用户覆盖率优势，且其有哪些信誉好的足球投注网站系统自成体系，付费及免费渠道齐全。 推广难点 推广优势 第三十三页，共六十九页。 百度推广范围包括 优：可免费可付费 劣：很难通过 百度百科 优：性价比尚可 劣：需要较多前期投入 百度优化 优：官网有哪些信誉好的足球投注网站排名靠前，有官网和“V标志” 劣：认证阻力大 百度信誉认证 第三十四页，共六十九页。 百度推广范围包括 优：免费，可以凭借敏感词漏洞推广，较可行 劣：百度敏感词需要反复尝试规避，吧主删帖，点击回复高才可提升排名 百度贴吧 优：免费 劣：有广告嫌疑时审核很难通过 百度经验 优：免费 劣：有广告嫌疑是审核很难通过，可以打打擦边球，见效慢 百度知道 第三十五页，共六十九页。 ★微博博客★ LOREM 微博博客 线上推广 因为是社交网络形态，所以涉及到的推广需要更多的考虑传播的蜘蛛爬行，标题和内容都要有能够吸引或引导传播的点，不然则使传播停滞在较小范围，无法达到扩散目的。 新浪和腾讯派系的渠道占据目前非常大比重的社交网络，也是大众较为重要的认知来源。把握住这一系列渠道的信息传播模式，有助于提升品牌认知度。 推广难点 推广优势 第三十六页，共六十九页。 微博微信推广范围包括 优：订阅号、服务号推送可控，信息传达有效率 劣：须有一定粉丝关注基础 微信公众平台 优：利用各媒体传播，充分发挥个人能动性 劣：传播影响力取决于个人好友数量 微信朋友圈 优：新浪微博几乎是全体80后以下的主要阵地，传播客群明确 劣：话题推广需要较多人支持活跃度 新浪微博 优：发布无广告敏感词限制，无字数限制 劣：当前关注度不高，但高点击可以拉动百度有哪些信誉好的足球投注网站排名 新浪博客 第三十七页，共六十九页。 ★论坛（类别）★ LOREM 论坛系列 线上推广 各家论坛之间不相连通，推广工作繁复。工作量较大，且论坛管理制度多数对于广告有限制。 覆盖受众群体巨大，且常驻人员鱼龙混杂，可以照顾到多个层面的客户群体。 推广难点 推广优势 第三十八页，共六十九页。 论坛类推广范围包括 推广图文稿 推广形式 各大主流论坛 推广范围 第三十九页，共六十九页。 ★网媒渠道（类别）★ LOREM 线上推广 一般微载体发稿均需要付费。虽传播范围广但并没办法进行精准打击，所以形成品牌力较容易但形成销售较难。 简单直接效果好！能够以新闻稿件或者软文的形式传达给媒体受众，且有哪些信誉好的足球投注网站排名靠前。相对来说算是比较正规的媒体推广形式。 推广难点 推广优势 网媒渠道 第四十页，共六十九页。 网媒渠道推广范围包括 新浪、搜狐、腾讯、网易 各大门户网站 一点资讯、今日头条、扎克等 微端网站 交通广播、音乐广播、相声广播 广播电台 各大主流专业网站 广告投放 第四十一页，共六十九页。 【线下方向】★地推广告★ 优势 简单直接，信息传达完整。 难点 覆盖人群小，需投入大量人力物力。 形式 展会发放，DM直投，展架投放，拓客名片，社区推广，礼品派发，小蜜蜂游街 展会发放 DM直投 （可投放传单或者DM杂志、手册等） 第四十二页，共六十九页。 推广形式 展架投放（配合门店、活动、会展等） 拓客名片（品牌形象设计） 社区推广 礼品派发（配合线上下线活动） 第四十三页，共六十九