敏华控股：从代工到零售，芝华仕的华丽蜕变.docx

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2022-07-20 发布于湖南
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敏华控股：从代工到零售，芝华仕的华丽蜕变自2016年以来，众多的家具出口企业处境艰难。大量的家具企业以做贴牌代工业务为生，价格低，利润薄。“不做代工没有订单，做了代工没有利润”更是出口企业的真实写照。而在中美贸易战的大背景下，家具出口企业则更是到了生死存亡的关头。面对艰难的困局，众多家居企业尝试突围，以求更好的在市场中生存。而敏华控股则是家居企业的佼佼者，从最早的对美贴牌代工，到公司的“芝华仕”门店开遍神州大地，敏华控股完成了从出口代工到境内零售的华丽蜕变。本文将重点从发展模式和渠道布局出发，剖析敏华控股的成长轨迹，希望能对转型中的家具企业有所借鉴。 01 内外兼修成就功能性沙发巨头敏华