新媒体营销实务全套教学课件.pptx

;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;一、短视频概述;2、短视频平台;二、短视频营销;;;;短视频运营成员及分工;二、企业官方短视频内容打造技巧;;;;;;;三、短视频自媒体运营推广与变现;;; 相对于其他的媒体展示形式，短视频的内容丰富度更高，节奏更轻快，可以很好的利用用户的碎片化时间，更深入、多维度、高频率地与受众进行互动，从而在时间和空间上能够为品牌带来更高的营销价值。 短视频营销通过策划优质视频内容向客户精准传达产品、活动等信息，吸引关注，实现广泛??播从而达到营销目的。不论是企业短视频营销，还是自媒体开展短视频运营，都需要组建专业的运营团队，从策划账号到内容制作与平台运营，都要熟谙产品或品牌的理念和运营思路，制作视频内容精准投放，吸引用户，通过多种方式与用户产生互动，利用短视频平台实现用户的维护和商业变现。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;一、社群是什么;;一、社群营销;;;;2.选择社群运营平台;;;一、自媒体社群策划;2.社群里需要的成员角色 每个人在现实生活中都有自己的角色，而社群中也不例外，社群中也有角色分配。每个不同性质的社群都会有不同的角色，大致分为以下三大类。 1.组织者，也就是群主。群主不一定自己能力非常强，就像刘备一样，他自己可能武功不是很高，但是却能够整合“关张赵马黄”等五虎上将，整合“卧龙、凤雏”两位超级智囊，最终实现了三分割据的鼎足之势。从这个意义上讲，刘备就是一个很好的“群主”。一个好的社群要有一个优秀的群主， 他了解社群中人们的特点、需求，他们拥有的能力和资源。群主每天会发布一些主题内容，组织社群里的人参与讨论，换句话说就是人脉好，会引导。 2.专家，也就是问题解决者。因为想要做成一件事， 必须要有高手，社群中的人很多，关键能力者其实只需要几位或者十几位就可以了。但是不要小瞧这些人，社群能够持续发展是不能够缺少专家的。当一个新进社群的用户发问的时候，他们的回答能够让人安心地留下来，因为他的问题能够在社群中得到解决，如果他发现社群无法帮他解决问题，就会立即离开。 3.积极分子，也就是气氛活跃者。当社群中有一个话题落下后，大多数人都是观望的，这时候谁能够主动参与进来并引导讨论，谁就是气氛的活跃者。这个角色就像是一个榜样，吸引大家一起参与。很多社群在前期大家还不熟悉的情况下，未必有气氛活跃者。这就需要群主先来安排几个活跃者参与，也就是我们俗称的“托儿”，等群内氛围逐渐热烈就不再需要这么做了。 ;二、自媒体社群的运营技巧;;;三、自媒体社群的营销变现;; 社群营销是一种贴近消费者的营销模式。社群营销将人放到第一位，企业所获得的用户具有精准性与忠实性，并且随着社群的不断发展，社群营销的技巧也层出不穷。 社群构成的五个要素是：同好、结构、输出、运营和复制。社群经济基于社群而存在，社群营销则是指商家或企业为满足用户需求通过微博、微信、社区等各种社群推销自身产品或服务，而形成的一种商业形态。 开展社群营销需要进行精准的定位，吸引目标受众成为群成员，开展活动维护用户活跃度，最终打造社群口碑并实现商业变现。通过社群营销，可以借助社群中人与人关系连接的裂变实现快速的品牌传播和扩散，从而获得更多的利润和价值。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;