IP打造方案内容.pptx

IP打造方案 目录 CONTENTS 一、IP打造目的 1、通过企业IP的打造，积累企业的有型资产； 2、通过IP的持续运营，抢占消费者心智空间，提升消费者的信息接受度及信赖度； 3、更好的做到顾客之间的连接，强化企业品牌识别度及差异化，最终达到更好的商业转化。 二、人设定位 根据IP打造方向进行常见人设的内容归类 01 故事型IP 即把小说和剧本，包括表演小说剧本，变成自己的剧本。有故事、有剧情，通过表演的形式向用户传达自己想表达的情感和想树立的形象。 02 产品型IP 即有些产品有很多人热爱，然后围绕这些产品，延伸出了很多情感以及相应的消费。 03 创始人IP 即到了个性化消费的时代，消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合 04 知识型IP 在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力，而且必须要有一定的影响力 二、常见IP人设类型 例 IP人设常见分类 ①专业型（案例参考） 账号基本信息及风格 封面风格 人设属性：专业型IP人设，表情冷静严肃 语言风格：专业输出的内容偏多，给人感觉专业性很强 拍摄场景：办公工作场景较多，大部分视频背景为纯色背景 封面风格 IP人设常见分类 ②亲民型（案例参考） 人设属性：亲民型医生IP，勉强柔和，让人很有亲切感 语言风格：语言通俗易懂、喜欢做简易手势演示帮助理解 拍摄场景：1、工作场景 2、家庭场景 3、户外场景 账号基本信息及风格 例 IP人设常见分类 ③逗趣型（案例参考） 人设属性：逗趣型IP人设，爱笑、爱开玩笑 语言风格：语言风格幽默，会结合热点话题或热点词 拍摄场景：固定的居家视频背景（特辑根据内容会有变动） 账号基本信息及风格 例 二、. IP人设定位九宫格参考图 职业 外表 性格 优势 核心定位 价值 粉丝画像 口头禅 标签 你是谁？ 你有什么不一样？ 你需要谁？ 你能做什么？ 眼科医生IP人设定位九宫格 职业 外表 性格 优势 核心定位 价值 粉丝画像 口头禅 标签 眼科医师 你是谁？ 形象特征：年轻阳光帅气 穿搭风格：休闲服、白大褂 温柔、亲和 你有什么不一样？ 眼耳鼻喉科专业 动作：爱臭美爱抓头发 你需要谁？ 20~40岁 人群女性粉丝占比较大 完美主义者 北大眼科硕士 星创眼科主任 你能做什么？ 1、提供专业实用易懂的眼部健康知识 2、解决近视防控相关问题 3、分享眼科案例 例 01. slogan slogan 02. 03. 04. 05. 06. 名号 固定的语言风格 固定的着装风格 道具/标志动作/标志BGM 标签 二、. 人设强化 slogan 一个好的Slogan，是IP的超级符号，能够短时间占领粉丝的心智高地，在IP建立的过程是增强粉丝认知的名片。 对IP而言，Slogan是IP对外形象的建立和传播，潜移默化中让粉丝记住，强化IP人格。Slogan可以从账号属性、主播特点、关键利益点，高度浓缩IP属性出发提炼。 二、. 人设强化 标签 例如“颜值”“搞笑”等标签即对账号人设的辅助定性，起强化作用，让账号人设丰满起来，增强信任感。精准的标签能够精准导流。标签设置原则应以“IP功能性+账号发展方向”为主。 二、. 人设强化 道具/标志动作/标志BGM 有特色并且有记忆点的动作也是打造个人IP的重要技巧。 比如@麻辣德子，被称为最有礼貌的美食博主，在视频结尾都是双手合十，90度鞠躬引导大家点赞关注，还有一个比较细心的动作也让大家印象深刻，每次在做菜的空隙都会把灶台清理的干干净净 二、. 人设强化 固定的着装风格 着装风格也需要与你的IP匹配，如果根据自己心情随意穿着，或者时常更换没有规律，会显得风格混乱，不利于用户识别。 比如@仙女酵母，住在城堡里的仙女，所以她的着装都是比较有仙气的裙子，是仙女范，以法式复古宫廷风的穿搭为主，而不是那种性感类、运动类。除了着装，还可以有特别的配饰或者道具，仙女酵母就有一部能接通三界的电话。 除此之外，有些博主会戴墨镜、拿扇子，固定的头箍等配饰上下功夫，寻找突破口。 二、. 人设强化 固定的语言风格 比如@多余与毛毛姐，使用贵州当地方言口音的普通话，幽默又风趣，很对人都是因为他那句“好嗨哦，感觉人生已经达到了高潮，感觉人生已经到达了颠覆”而熟知，太有魔性了。 语言是为个人IP服务的，用跟大众的表达方式不同的形式，也能形成自己的独特性。 二、. 人设强化 名号 名号由账号垂直度决定，起名号应遵循“三好原则”，好记忆好关联好寓意。“口红一哥”李佳琦、“农民儿子”辛有志均为与账号关联度高，且容易记忆。 三、人群画像九要素 年龄 性别 收入 学历 职业 地区 时段 兴趣 平台 四、IP内容形式建议 　 1.情感类