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第二章今日头条信息流广告概述
信息流运营实战
目录
contents
知识点
重点
难点
应用
1
一个传奇——字节跳动公司
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2
今日头条系广告矩阵
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3
今日头条竞价广告的基础理论
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4
今日头条开户说明
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5
广告投放平台
√
6
信息流广告数据分析关键指标解读
√
预习检查：
(1)什么是触发机制？
(2)信息流出价机制有哪些？
(3)什么是ECPM和CTR？
有哪些信誉好的足球投注网站广告和信息流广告的区别
2.3.1触发机制
3.2 关键词的分类
2.3.1触发机制
3.2 关键词的分类
2.3.2 排名机制之预估点击率
3.2 关键词的分类
影响预估点击率的因素
创意历史点击率
创意相关性
落地页相关性
落地页相关性
2.3.3排名机制——出价
3.2 关键词的分类
2.3.3排名机制——出价
3.2 关键词的分类
出价体系
常规出价体系
智能出价体系
常规出价体系
智能出价体系
创新出价体系
不同出价的ECPM
2.3.4计费机制
3.2 关键词的分类
2.3.4计费机制
3.2 关键词的分类
2.3.5 频控机制
3.2 关键词的分类
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