巨量引擎账户创建广告计划.pptxVIP

第三章今日头条投放入门 信息流运营实战 3.3.1　选择投放范围和投放目标 3.2 关键词的分类 3.3.2　定向设置 3.2 关键词的分类 标签定向 地域定向 人口属性定向 兴趣分类 兴趣关键词 平台 网络 APP行为 文章分类 运营商 新用户 手机品牌 预估覆盖数 复制已有定向 人群包定向 ■　实操建议 在创建广告的定向选择上，有几条建议供参考。 （1）在广告初期，定向不宜过窄，以免因可竞价流量过少导致效果不佳。 （2）一般情况下不建议DMP创建的自定义人群包与其他定向条件取交集，以防受众进一步变窄导致投不出量。 （3）如果自定义人群包用于排除投放，则可同时叠加其他基础定向方式，一般不会出现可覆盖用户过少的情况。 3.3.3　预算与出价设置 3.2 关键词的分类 ■　预算 ■　投放时间与投放时段 ■　投放方式 ■　付费方式与出价 目标转化价格是指每个转化的广告成本，价格的高低会影响流量的获取。OCPM付费方式下，目标转化价格仅作为成本参考，实际竞价环境中按照展示成本付费。巨量引擎提供了赔付机制，以保障广告主的投放成本。赔付规则如下： （1）赔付的时间范围为，从广告首次投放的那一刻开始，及其之后的三个自然日。 （2）在赔付时间范围内，累计转化数大于等于6个，且转化成本超过目标成本的20%以上，则进行赔付。 （3）在赔付评估期间，每天修改广告计划出价或定向其中任意一个的次数不能超过2次，否则不予赔偿。 赔付金额计算规则： （1）总预期消耗=（目标成本1×对应转化数）+（目标成本2×对应转化数）+… （2）赔付金额=总实际消耗-总预期消耗 高级选项 3.2 关键词的分类 3.3.4　广告计划命名 3.2 关键词的分类 3.3.5　广告计划推广管理 3.2 关键词的分类 在广告计划的推广管理界面，可以进行的相关操作包括： （1）查看广告计划状态及出价方式； （2）查看趋势图； （3）查看广告投放目的； （4）按广告计划名称、ID有哪些信誉好的足球投注网站； （3）批量启用、暂停、删除广告计划； （6）查看自定义列数据； （7）查看广告数据和受众分析； （8）查看操作日志。 3.4.1　计划设置的不同点 3.2 关键词的分类 3.4.2　销售线索收集的不同点 3.2 关键词的分类 常规出价体系 智能出价体系 投放目标中需要设置“链接地址” 用户定向-PC流量 用户定向-文章分类 预算与出价设置 3.4.3　头条文章推广的不同点 3.2 关键词的分类 2个角度看ECPM 投放范围与投放目标 设置文章 付费方式 设置门店 网页链接与用户定向 感谢观看