巨量引擎账户搭建技巧.pptxVIP

第三章今日头条投放入门 信息流运营实战 目录 contents 知识点 重点 难点 应用 1 账户搭建技巧 √ √ 2 创建广告组 √ √ 3 今创建应用推广计划 √ √ 4 不同推广目的下的计划新建 √ √ 5 创建应用推广类广告创意 √ √ 6 不同推广目的下的创意新建 √ √ 预习检查： (1)什么定向设置？ (2)注册巨量引擎账户。 (3)按照本章节3.1.3案例创建广告组？ 3.1账户搭建技巧 4 也就是说，巨量引擎的广告分为三个层级——广告组、广告计划和广告创意。因为巨量引擎支持多创意投放功能，所以一条广告计划可以对应多条创意。反过来讲，因为巨量引擎的广告会有一条创意在多个广告计划下投放的情况，因此计划与创意是多对多的关系。 在搭建一个合理的账户之前，我们需要综合考虑如下四个维度的因素 推广目标 产品分析 行业及竞品分析 受众分析 下面是四个最常用的搭建维度 （1）以产品为核心搭建账户：适用于产品类型丰富或多品线的广告主，典型行业如手游、电商、汽车等。 （2）以地域为核心搭建账户：适用于业务在地域上分布明显的客户。以笔者服务过的生鲜O2O、汽车零售店等为例，这类客户的线下分布有大区、城市的业务量级、运营成熟度等不同类别，故推广诉求也会不同。 （3）以创意为核心搭建账户：适用于推广产品较为单一，而创意制作能力较强的广告主。如果广告主允许服务商对创意有自主制作的权力，也适用。 （4）以投放时间为核心搭建账户：比较适合品牌活动较频繁，或推广时间有明确周期划分的广告主。在这种情况下，信息流广告可与其他品牌推广、线下活动等进行配合，达到最好的联合营销效果。 3.1.1　多品线+区分投放系统平台的案例 3.2 关键词的分类 3.1.2　场景化分组案例 3.1 研究关键词的意义 3.1.3　地域+品线+活动组合维度案例 3.1 研究关键词的意义 账户结构直接体现在广告组、广告计划的数量及命名上。广告组、广告计划的命名通常遵循以下几个要点。 （1）广告组、广告计划命名逻辑清晰，辨识度强。 （2）广告组、广告计划名称不要重复。 （3）建议以固定格式命名，不同定向维度或素材样式可采用连接符进行区分。 感谢观看