6.13-6-电子商务背景下农产品的营销策略研究.docx

福建农林大学高等学历继续教育 函授专升本毕业论文（设计）开题报告 论文题目： 电子商务背景下农产品的营销策略研究 专业年级： 学 号： 姓　　名： 指导教师、职称： 年 月 日 专业： 学 号：++++++++ 姓名： +++++ 2022 年6月9日 设计（论文）题目 电子商务背景下农产品的营销策略研究 学生姓名 ++++ 学号 +++++ 指导教师 +++++ 选题目的和意义： 近年来，我国经济跨越式发展，企业间竞争也愈发激烈，传统的营销管理方式已经无法满足现阶段企业产品营销需求，以互联网为依托的产品营销作用凸显?但同传统的产品营销相比，以互联网为基础的产品营销也越来越繁杂?在电子商务背景下，如何创新营销管理方式成为现阶段企业亟待考量的问题?柳城蜜桔是柳州市具有代表性的柳城蜜桔，对区域特色产业经济的发展意义重大?在互联网快速发展的背景下，“互联网+柳城蜜桔”营销成为近年来讨论的热点问题?本文结合柳州市柳城蜜桔柳城蜜桔的发展现状和网络营销现状分析总结，电子商务背景下柳州市柳城蜜桔营销中存在的问题，例如网络基础设施覆盖率较低、品牌建设滞后、企业网络营销平台应用率低、与消费者互动差等问题?以现有问题为切入点，有针对性的为企业提出相应的策略以供企业参考。 主要研究内容： （一）国内外研究现状 1.国外研究现状 徐元明指出，农业领域使用物联网技术，能更好地推动农业方式的变革。可以更好地让农产品的有效供应有所保障，达到绿色发展的目的。 卢宏亮、许潇月、朱宇豪（2020）觉得“万物皆媒”的时代环境下，自媒体已经变成提供和分享社会大众自身事件或新闻的重要方式。自媒体是基于Web2.0和移动技术的一种信息传播方式，常见的自媒体包含短视频(比如抖音、快手等)。杜晓(2020)认为.农产品网络营销是一种新型的网络营销形式，因此在发展过程中必然会遇到很多的问题，在互联网背景下发展农产品营销必须要处理好电子商务安全问题。王贺（2020）认为，近年来，农村电商的发展极为迅速，国务院办公厅发布了诸多相关指导意见，旨在全方位推进农村电商的发展。对于农村市场和农民而言，这无疑是绝佳的发展机遇。李依璘、高凯（2020）认为， 2018年，我过直播行业成为热点，2019年，陈洁KIKI、薇娅还有李佳琦的影响下，直播电商快速发展，总体销售额达到了4338亿元，同比增加百分之二百二十六。2020年锤子哥罗永浩创立交个朋友直播间，也加入直播的队伍，估计2020年直播的销售规模接近万亿元。。 2.国外研究现状 在国外，就电子商务的研究和应用开始于上个世纪的70年代，延伸到90年代，在网上的交易开始活跃起来了。在农产品电商商务研究中心，比较成熟的国家非中国，而是欧洲、美国等国家。特别是美国人研究的农产品电子商务比较早，发展比较下来也是最成熟的。Yan-Rong,Zhou,and Z.Yong把前人的农产品营销理论开展总结，并与美国的农产品销售与经营状况结合进行分析，更好地深化农产品的相关营销理论。 美国的卡尔瓦里安在他的《信息规则》（—书中指出，要加快农村电子商务的发展，要从源头上处理农村信息基础设施建设，改变农民观念和培养高素质的农民，只有加快农村信息化进程，方可解决农村电子商务发展的根本性问题。美国的在《发现利润区》（—书中提到：中国的网络营销起步，标志性事件是山东青州农民李鸿儒利用互联网开设网店销售鲜花取得了成功。书中还进一步指出由于中国地理、历史、文化等原因，导致信息流通不畅，网络基础设施落后，使中国农产品在国际市场失去了竞争力。 收获到市场信息，缩减生产经营的失败可能性；农业电子商务向更高水平，更专业化方向发展让农产品的在生产、加工、流通等方面更加地精细化，经营管理水平也不停地上升。电子商务辐射到农产品生产经营的各个环节，推动农业产业的优化还有改善，把长处发挥出来，避免短处，更进一步地加强竞争能力。 （二）国内外研究存在的问题 通过对国内外关于农产品营销文献的搜集和梳理，发现无论是国外还是国内，对于电子商务背景下的农产品营销的研究依然还存在一定的不足之处，这些研究大都是以理论为基础，缺少必要的案例分析，从而导致研究的理论对于实践方面缺少必要的指导。 （三）本研究的主要内容 本文首先在引言部分对电子商务背景下的农产品的营销情况进行了概述，全文以柳州蜜桔这一农产品水果的电子商务营销作为研究对象。第一章主要分析了电子商务背景下柳州市柳城蜜桔的营销现状；第二章主要分析电子商务背景下柳州市柳城蜜桔营销存在的问题；第三章主要分析电子商务