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系列研究 ——户外益交篇
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2022.07 克劳锐
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年轻人对品牌意味着什么?
年轻人作为消费市场的主力军，是品牌营销的必争群体。
如何占领年轻消费者心智成为众多品牌营销的核心命题。 关注克劳锐年轻人生活消费观察系列研究，
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年轻人的生活消费观如何? coM
年轻人在社交平台上喜欢看什么内容?
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年轻人对品牌的消费差异如何?
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社交平台上的内容如何影响内容消费? e
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克劳锐将从食品饮料、化妆品、数码家电、服装服饰、家居家装、游戏娱乐、
出行方式等多个热门行业和品类出发，探索不同年龄段的年轻人在这些热门
领域的细分消费行为和习惯，围绕用户、内容、达人、平台和品牌五方关系
进行研究，结合优秀的内容营销案例，展现年轻人在各领域的生活消费动向。
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研究说明 TOPKLOUT.COM 18
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研究范围
平台选取∶本次报告选取主流的内容平台（微博、抖音、快手、B站、小红书）进行户外活动相关内容的研究，
PKL研究对象∶本报告聚焦80-00后年轻人群及热门的户外活动项目。重点研究人群在日常生活参与户外活动及消费相关品类的消
费态度及行为偏好、及各平台高互动量内容的特点。 LOU
数据说明
线上内容数据∶如无特殊说明，各平台数据均来自克劳锐指数研究院监测所得及公开发布数据。
用户调研数据∶2022年6月克劳锐指数研究院调研数据（N=428）
各平台互动量说明∶微博/快手/抖音
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