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QUEST MOBILE
汽车营销活动效果评估-用户声音洞察
2022-07-19
本报告研究说明
1）QuestMobile数据选取时间∶2022年6月
2）数据来源∶
QuestMobile TRUTH BRAND品牌数据库
QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库
QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库
3）名词释义∶
用户声音∶指研究素材完全来自于用户在各类平台上自发的留言互动、评论数据;
续发布内容、产生影响力的个人或者机构。
4）数据监测范围∶
销活动数据。
01
车企正通过年轻化玩法、情感关联、直播
互动与用户建立沟通，强化品牌认同
受上半年芯片短缺、疫情多点爆发等影响，4月整体汽车市场销
量同比下滑明显;中央与地方均出台消费支持政策，各大车企也
积极推出补贴促销活动，并以新车刺激消费，市场逐渐恢复活力
政策支持向新能源汽车倾斜，相比燃油车，新能源汽车地方补贴力度更大，疫情得以控制后，新能源汽车销量同比反弹至高
增长率。
整体汽车市场VS新能源汽车月度销量变化
单位∶万辆 汽车销量 —汽车销量当月同比 新能源汽车销量 一 新能源汽车销量当月同比
400 12.5% 18.7% 23.8%
0.9%
-1.6%
-9.1% -12.6%
-11.9-17.8-19.6% -11.7%
-47.6%6
300 257.3 278.6
206.7 252.2 253.1 223.4 250.2
186.4 186.2
200 179.9 173.7
118.1
100
。
。
27.132.1 33.4 29.9
35.7
38.3 43.1 44.7
45.0
100 53.1 48.4 59.6
200
300
400 44.6%
114.1%
164.481.948.434.921.113.940.0%
184.3%
单位∶万辆 .
5月中央与地方集中出台消费刺激政策
Source∶QuestiMobile品牌研究院2022年7月;中国汽车工业协会2022年6月
（接上页）
近期中央与地方支持
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