抖音短视频对大学生消费决策的影响研究.pdf

抖音短视频对大学生消费决策的影响研究 摘 要 近年来，各类短视频社交软件层出不穷，从最开始的最右，火山小视频到后来的 快手、抖音等短视频社交平台。2017年后，短视频的发展更是风起云涌，其中，抖音 再一次将短视频社交平台推向了高潮。同时，随着网络经济时代的到来和发展，线上 交易也成为人们消费的中坚环节，网络营销也已成为营销渠道中不可忽视的力量。本 文以抖音短视频平台为研究对象，研究此平台中的一些网络营销因素对大学生消费决 策的影响。本文共提出了五个假设，用问卷调查的方式进行研究并运用