网络营销理论与创新实践：网络营销价格和营销渠道策略习题与答案.docxVIP

一、单选题 1、在网络营销定价策略中的“现金折扣策略”中，如果一交易条款上注明“5/15净价30”，那么其表示（ ）。 A.如果在成交之后15天内付款可以享受30％的现金折扣，但最后应在60天内付清全部货款 B.如果在成交之后5天内付款可以享受30％的现金折扣，但最后应在15天内付清全部货款 C.如果在成交之后15天内付款可以享受5％的现金折扣，但最后应在30天内付清全部货款 D.如果在成交之后5天内付款可以享受15％的现金折扣，但最后应在30天内付清全部货款 正确答案：C 2、团购网站采取的定价策略是（ ）。 A.拍卖竞价策略 B.集体议价策略 C.捆绑定价策略 D.定制定价策略 正确答案：B 3、以下不属于免费产品的特性的是（ ）。 A.直接收益 B.成长性 C.零制造成本 D.冲击性 正确答案：A 4、以下天猫店铺类型属于网络直接渠道的是（ ）。 A.旗舰店 B.专卖店 C.专营店 D.直营店 正确答案：A 5、以下不属于网络营销渠道建设的基本原则的是（ ）。 A.网络渠道的建设应该一蹴而就 B.慎重选择渠道成员或合作伙伴 C.网络渠道的建设应当循序渐进 D.渠道应与产品属性相匹配 正确答案：A 二、多选题 1、以下属于网络营销间接渠道优点的是（ ）。 A.便利了买卖双方信息的收集过程 B.有利于平均订货量的规模化 C.实现了网上交易活动的正规化 D.简化了市场交易过程 正确答案：A、B、C、D 2、以下属于网络营销直接渠道优点的是（ ）。 A.能通过网络及时了解消费者对产品的意见和建议 B.实现网上交易活动的正规化 C.给买卖双方都带来了直接的经济利益 D.促使生产者和消费者直接沟通 正确答案：A、C、D 3、网络营销渠道的功能包括（ ）。 A.订货 B.配送 C.结算 D.运输 正确答案：A、B、C 三、判断题 1、电商企业开发“网络专供款”属于采用隔离法解决线上线下的渠道融合。（ ）。 正确答案：× 2、电商企业通过规划，做到线上线下销售品种不同属于采用渠道隔离法解决线上线下渠道冲突问题。（ ） 正确答案：√ 四、填空题 1、网络营销定价的特点包括________、顾客主导定价、低价位定价。 正确答案：全球性 2、网络营销中的顾客主导定价可通过拍卖和________两种方式实现。 正确答案：个性化定制 3、某项商品的成交价为1000元，交易条款注明“3/20净价30”（ 3/20，n/30 ），意味着如果在成交后20天内付款可以享受________元的现金折扣。 正确答案：30 4、淘宝网店的销售额=访客量*转化率*________。 正确答案：客单价 5、免费价格策略类型有完全免费、________免费和部分免费。 正确答案：限制性 或 限制 6、___________是指借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。 正确答案：网络营销渠道 7、 ___________是指产品从生产领域转移到消费领域时不经过任何中间环节的网络分销渠道。 正确答案：网络直接渠道 或 直接渠道 8、双道法，是指企业在进行网络分销决策时，同时使用网络直接渠道和_____________，以达到销售量最大的目的。 正确答案：网络间接渠道