网络营销理论与创新实践：网络市场选择战略习题与答案.docxVIP

一、单选题 1、最常用的网络市场细分方法是（ ）。 A.按两个以上影响需求的因素细分 B.按一个影响需求的因素细分 C.不做细分 D.完全细分 正确答案：A 2、盛大网络游戏公司早期代理韩国游戏，后来开发自主游戏产品。盛大采用的是（ ）。 A.迎头定位 B.避强定位 C.重新定位 D.间接定位 正确答案：C 二、多选题 1、网络产业市场细分标准包括（ ）。 A.企业购买状况 B.用户规模 C.最终用户 D.购买时机 正确答案：A、B、C 2、用于网络市场细分的心理因素包括（ ）。 A.追求利益 B.生活方式 C.社会阶层 D.个性 正确答案：B、C、D 3、核心竞争力的三要素包括（ ）。 A.高昂的生产成本 B.高昂的模仿成本 C.有价值 D.不可替代性 正确答案：B、C、D 三、填空题 1、网络市场细分的实质是________。 正确答案：顾客需求细分 或 客户需求细分 2、网络市场细分应遵循的原则包括：可测量性、可到达性、足量性和________。 正确答案：可操作性 3、目前，网络消费者市场细分的标准有地理因素、________、心理因素和行为因素四类。 正确答案：人口因素 4、网络目标市场营销战略包括：无差异目标市场营销战略、差异性市场营销战略和________。 正确答案：集中性市场营销战略 或 集中性战略 或 集中性市场战略 或 集中性营销战略 或 集中性 5、网络市场细分的客观基础是需求的类似性和________。 正确答案：差别性 或 差异性