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北京大学 《市场营销学6 0 例》案例精选
烟台张裕集团有限公司的前身烟台张裕葡萄酿酒公司创 于1892年 ,至今 已有 107年历
史。她是中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家,也是 目前中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经
营企业 。主耍产品有 白兰地、葡萄酒、香槟酒、保健酒、中成药酒和粮食 白酒六大系列数十
个 品种,年生产能力8 万余吨,产品畅销全 国并远销世界2 0 多个国家和地区。 一 、百年张
裕 历 经 坎 坷 创 辉 煌 1892年 清(光绪十八年),著名华侨巨商张弼士先生在烟台创
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