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娃哈哈品牌年轻化策略研究
[摘 要]随着移动互联网的持续发展，消费市场、媒介环境发生巨大的变革，以90后为代表的消费市场迅速扩 容，消费趋势年轻化势不可挡。企业为了品牌长期生存发展的需要，必定要走向品牌年轻化道路。 越来越多的企业 都在进行品牌年轻化的改造与建设，主动与年轻人沟通，树立年轻的品牌形象，从品牌定位、品牌媒介选择等多元 化努力向年轻化转型，攻克年轻人市场。很多年轻化过程中的品牌，由于各方面把控不到位，导致了品牌年轻化过程的效果不进则退。由此可见，对品牌年轻化的进行一个全面的、多层次的分析显得尤为重要。本文以拥有33年历 史的民族企业娃哈哈品牌为研究对象，从娃哈哈品牌年轻化过程
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