2022年度大健康新消费·新趋势·新增长-市场策略制定、产品研发选品、消费者研究、渠道策略.pdf

2022年度大健康 演讲者 新消费•新趋势•新增长 袁金 魔镜市场情报 ——市场策略制定、产品研发选品、消费者研究、渠道策略 2022年3月 数据概况 • 研究行业 ：保健品行业 • 数据来源 ：魔镜市场情报 • 数据平台 ：天猫 • 时间段 ：2019年01月-2021年12月 • 数据涉及类 目： 保健食品/膳食营养补充品 备注 ：商品筛选方式按照商品标题包含 “NAD+”或者包含”NMN”,”烟酸”或者包含”NAD+”且包含”NR” 保健品行业 • 天猫平台线上保健品市场整体呈稳步上升的趋势 ，但21年同比增速 （27%）较20年同比增速 （69%）有大幅放缓。 • 作为大促囤货品，天猫保健品市场在大促月份销售额会呈爆发式增长的态势 ，21年双十一期间天猫保健品市场销售额达到 60亿元。 2021年天猫平台保健品行业销售额分布 销售额 （亿元） 销售额同比增速 60 190% 20年销售同比增 50 21年销售同比增 150% 销 销 长69% 售 售 长27% 额 40 110% 额 ： 同 亿 比 元 30 70%