电商文案写作第11章.docx

第十_章 电商软文策划与写作 一,电商软文的类型与特点 一,电商软文的类型与特点 电商软文的类型 电商软文的类型 电商软文的特点一 电商软文的类型 东互联网让世界变平，我们已经不去区别线上还是线下，电简还是宾体，商业又回归到了一个基本面，只有好产品好服労好口碑留存下来.明年些吉达尼梅帝着积累了五年的品睥.产品供应撻的基础，联同水果江湖各 路好汉..全线进入国内几十个城市 东 互联网让世界变平，我们已经不去区别线上还是线下，电简还是宾体，商业又回归到了一个基本面，只有好 产品好服労好口碑留存下来.明年些吉达尼梅帝着积累了五年的品睥.产品供应撻的基础，联同水果江湖各 路好汉..全线进入国内几十个城市,我们，等看各路率过来歌血为盟. 今年双十二，維吉达尼阿克万冰麺心苹黒在亲亲果园（武汉）与聚鲜农业（杭用）技下唐火热开卖,而维吉 达尼海宝、天猫、肴簧、有量全漢通店捕也是火力全开！燈吉达尼连接了水果业内价值观均鸣的台伙人，用 亲亲里园创始人胡勇的话来说，就塁大家像当年的桀山好汉一样，音天行道，皆好水果代言.在24」时里, 好汉们各昱禅通，截止12日23点，台共销售出36 9万个阿克苏冰嘛心苹果. ■绞，有一載/值性价比的打■衫摆在我01的，我木有 IMB下学，■!?—天她便■了■价，-?a?不■少 S^SWXAI ! 如果上天asitvffiw： tta /WMt,我正在付款?… 一,电商软文的类型与特点 一,电商软文的类型与特点 * @ 内容导读 二,电商软文的营销价值优势 二,电商软文的营销价值优势 传播的隐蔽性 传播的亲和力 传播的低价性 01 01 传播的隐蔽性 ! 软文似”春风化雨，润物细无声”的传播方式，广告意图不 ?明显，通过慢慢渗透影响读者，达到潜移默化的传播效果。软文通! ：常具有一定的新闻性、科普性和知识性，读者更愿意去主动接受这; I些信息,不会像对硬广告那样很容易产生排斥心理。在阅读软文的? ［过程中，读者会不知不觉地记住企业、产品或服务。 ? 02 02 传播的亲和力 ， 电商软文到达率相对较高，原因在于软文细腻、情感丰富，对\ ;受众来说具有良好的亲和力，不像是令人头疼的硬广告，人们总是; ;对其持有一种怀疑的态度和抵触的情绪。软文能就一个主题进行详I I细的阐述，信息容量很大,就像一个有耐心的讲解员在给你绘声绘I ;色地解释说明。此外，一些具有知识性的、有趣的、有意义的软文I \内容，消费者甚至愿意主动进行二次传播。 ! 03 」^5囲￥迎13^ \ 随着互联网技术的不断更新，软文呈现出多媒体化形式，企业] ;可以根据需要选择合适的推广策略、发布形式和信息内容等。围绕I I传播主题，文案写作者可以策划软文的类型和表达形式，既能彰显I [电商品牌独特的个性，又能精准定位目标消费者的兴趣，投其所好。j 04 04 传播的低价性 [ 选择电商软文进行电商品牌的推广还有一个成本优势。相较于1 I硬广告高昂的策划费用、制作费用与发布费用，除了极个别特别知I I名的文案撰写大I丿帀的软文作品价格略高，大部分电商软文的费用仍I I低不少。尤其是那些中小型企业和创业型企业，没有太多的资金和I I实力进行硬广告的投放，选择低传播成本的电商软文无疑是一个最I I、佳选择。 7 内容导读 =■ =■电商软文的撰写要求 主题明确定位精准视角新颖 主题明确 定位精准 视角新颖 TOC \o 1-5 \h \z 1 2 3 4 主题明确 I 电商软文撰写时要明确主题，精准地反映电商品牌的主要特点。） I主题的选取非常关键，主题要单一且明确，才能强化软文的感染力。I ;主题一多就容易失去文章的中心意境，降低软文的吸弓I力。 I I 软文的主题可以是产品（质量、产地、价格、性能、材质等）、: I品牌（品牌个性、品牌内涵等）、企业（企业文化、企业创办人、I I企业经营管理等）、促销活动、服务、消斐者的反馈等。 } 定位精准 ; 撰写电商软文时可以专门对某一类消斐群体进行精准定位，根据; ［用户的阅读习惯、消费行为、兴趣爱好等撰写有针对性的电商软文。j 、一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一一― 视角新颖 ( 视角新颖是指软文撰写者要展开视野，多角度、多领域地发挥靄 ［象，这种新颖的特点是软文发挥效用的根本所在，包括软文布局的新I ［颖、构思的新颖、写作角度的新颖、语言风格的新颖通过不断地? I疊高软文撰写的创新能力,才能写岀视角新颖的好软文。 I 生动有趣 浒级2班 陌暑跖我〈V标杏淹成?我妈，斜 和我纪.我溺収灿gQ絶耘＜ 釣,不上不会 林妁的诂也不強信畠们S 我WS^,用洋世宪 了斑级癡探紗与上心专门 A，，游礼享”香港游开始报名啦 ? 4天3晚让您玩转香港 每位