diy市场分析学习.pptx

第1页/共21页CONTENTS PAGE 目录01什么是DIY02选铺分析03市场形势分析04市场定位05SWOT分析06广告媒介策略第2页/共21页目录01什么是DIY02选铺分析03市场形势分析04市场定位05SWOT分析06广告媒介策略第3页/共21页什么是DIY?1DIY即“Do It Yourself”的缩写，是“自己亲手做”的意思。近年来DIY相关产业不断发展，DIY店铺也开始花样翻新。怎样才能开一家赚钱的DIY小店，不同的店铺有不同的成功秘籍，但是总结起来其实就是一句话——产品棒，价格合理，服务周到。第4页/共21页目录01什么是DIY02选铺分析03市场形势分析04市场定位05SWOT分析06广告媒介策略第5页/共21页选铺分析21|根据经营内容来选择铺址作为一个DIY作坊，主营蛋糕制作，需要相对安静且温馨的的环境来让消费者静心制作自己喜欢的产品。2|根据目标顾客群选址DIY店比较吸引女生的关注，选址靠近女生区，方便女生散步或外出的时候进店体验并制作。3|根据周边竞争选址在繁华的商业街有相应的配套设施，各种店面齐全，面向的都是学生，蛋糕坊经营与周边环境相匹配更能带来大量的潜在顾客。大家下课、散步就可以到温馨舒适的蛋糕坊参观并动手制作自己喜欢的蛋糕或其他工艺品。第6页/共21页选铺分析24|根据适应消费者需求的原则选址蛋糕坊主要面向的是大学城的师生，DIY蛋糕属于年轻的时尚，自己动手制作小玩意已逐渐成为一种流行，每天都会有身边的朋友过生日，选择DIY蛋糕坊，还有什么比自己制作的礼物更能打动人的呢？5|根据消费者行为分析当今年轻人一般以新事物为主，喜欢标新立异，年轻人都认为自己动手做的东西才有意义，食品安全问题也让人对外边做的东西不放心。第7页/共21页目录01什么是DIY02选铺分析03市场形势分析04市场定位05SWOT分析06广告媒介策略第8页/共21页市场形势分析3 在竞争日趋激烈，成本不断上涨的情况下，我们需要不断推陈出新来迎合顾客的口味的变化，还需要靠各种不同的营销手段去吸引回头客。 在校园里，同学们都是赋有青春活力的一代，有自己的见解，自己的追求和喜好，喜欢拥有专属于自己的特色物品。 于是，DIY店再适合不过。第9页/共21页目录01什么是DIY02选铺分析03市场形势分析04市场定位05SWOT分析06广告媒介策略第10页/共21页市场定位4 市场定位的目的是确定店铺在消费者心中的形象或位置。 通过市场定位向消费者传达店铺有关产品、服务、价格、经营理念、经营方式、整体形象等营销信息。 我们的甜品店是通过让顾客用DIY的方式做出自己想要的甜品。 让顾客更享受做独特甜品的乐趣，让每一个做甜品的人和吃甜品的人感受到幸福！第11页/共21页市场定位4当看腻了市场上的千篇一律的甜品，或千篇一律的甜品市场产品无法满足自己家的特殊需要——“Do it yourself”（我自己动手做），做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的你自己的作品，成为DIY更高层次的追求。而我们的DIY甜品正是应消费者需求产生的！第12页/共21页市场定位4 是各种节日及派对的必须品，且在这个追求创新、新奇的年代，我们需要更有意义的东西来表达我们的心意，DIY甜品，既保持了传统，又更能体现送礼者的心意，这正是现今消费者所期待的！而店铺可以让学生在休闲的时间自己亲手制作甜品体验制作甜品的乐趣！这是在校内的同行业当中是无可替代的优势。 甜品第13页/共21页目录01什么是DIY02选铺分析03市场形势分析04市场定位05SWOT分析06广告媒介策略第14页/共21页SWOT分析5机会青少年群体对于甜品的喜爱与追崇。人们关系的疏离，明信片的祝福有较大市场。过节假日以及生日日益成为一种时尚，甜品能满足能消费者需求。第15页/共21页SWOT分析5威胁健康问题对甜品的不良影响。品牌甜品店拥有一大推忠实的消费群体。甜品业的更新升级较快，要紧跟时代的脚步，不能落后于其他同类竞争者。第16页/共21页SWOT分析5优势口味新颖，样式独特，视觉与味觉的双重享受。在享受美味的同时，挑选一张明信片，将祝福与美味传递。在各个节假日推出不同的甜品，兼顾时尚。特别推出DIY手工甜品，将自己的创意融入到对亲朋好友祝愿中。第17页/共21页SWOT分析5劣势知名品牌甜品店的竞争，顾客的念旧心里。制作技术的不断更新，口感的差异。产品研发资金高导致甜品价格偏贵。配送体系的不完善。第18页/共21页目录01什么是DIY02选铺分析03市场形势分析04市场定位05SWOT分析06广告媒介策略第19页/共21页广告媒介策略6电视报刊短信广播户外广告第20页/共21页神龙甜品屋 ShenLong谢谢大家第21页/共21页感谢您的观看！