喜茶的竞争对手分析.pdf

喜茶的竞争对手分析: 随人均收入增加与消费结构升级，品牌连锁饮品日渐受到国内年 轻消费者喜爱。连锁餐饮行业是将现场制作、对外销售和提供服务于 一体，向消费者专门提供各种酒水、食品、消费场所和设施的食品生 产经营行业。星巴克与喜茶主要售卖加工制作冷热饮料等商品。其中 星巴克因文化特征与产品质量等成为中国咖啡市场最受欢迎品牌之 一。而近年来,以喜茶为代表的中国本土网红连锁饮品企业快速兴起 与舆论效应突出，对以星巴克为代表的中高端外资品牌直饮市场形成 冲击。因此对两者营销特征进行对比与分析，能够为本土连锁式新型 茶饮企业进行市场进入提供意见参考。因此本文首先将