第6章网络广告.ppt

2020年9月28日 * 传统广告的弊端? （1）强势灌输 （2）无法实现即时的双向交流 （3）单纯依靠印象影响消费者 （4）缺乏互动性 2020年9月28日 * 网络广告的发展 网络广告发源于1994年的美国。 1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired（），其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1998年初才稍有规模。 1999年网络广告市场规模1亿元， 2000年4亿元， 2009年207亿元。 2020年9月28日 * 2. 网络广告在我国的发展 图6-2 中国网络广告规模 2020年9月28日 * 2020年9月28日 * 2020年9月28日 * 2020年9月28日 * 课后作业一 请你通过查阅和www. iR等相关的网站收集资料整理出从1998年至今，我国网络广告的发展情况（包括网站、广告营收规模、市场份额等）； 要求：字数不少于2000字，最好有图表加以说明；以word文件作为附件发送到交作业邮箱： 时间：5月7日之前 2020年9月28日 * 6.1.2 网络广告的传播方式和特点 1. 网络广告的传播方式 三个主体：广告主、广告受众、网络 （图6-4 网络广告传播方式） 2020年9月28日 * 横幅广告 个性化网站定制 目标站点 认 知 承 诺 探 索 点击条幅广告 个性化界面定制 无缝网络体验 6.1.2 网络广告的传播方式和特点 2020年9月28日 * 6.1.2 网络广告的传播方式和特点 2. 网络广告的特点 （1）可定向性和交互性 （2）信息量大 （3）灵活便捷性 （4）成本低 （5）形式丰富，感观性强 （6）传播范围广 （7）受众数量可准确统计 （8）计价方法更为科学 2020年9月28日 * 6.2.1 网络广告的分类方法 网络广告的分类方法 （1）多种分类方法，没有统一 （2）美国网络广告署的分类（IAB：Internet Advertising Bureau） 6.2 网络广告的主要形式 2020年9月28日 * 6.2.2 网络广告的主要形式 企业站点/主页（Website Homepage） 按钮广告（Button） 横幅广告/旗帜广告（Banner） 插播式广告（Interstitials） 弹出式广告 弹入式广告 过渡式插入广告 智能插播式广告 2020年9月28日 * 6.2.2 网络广告的主要形式 5. 分类广告（Classifies listings） 6. 电子邮件广告（Email） 7. 关键词广告（Key Words Ads） 8. 文字链接广告（Text link） 9. 浮动广告（Floating icon） 10. 赞助式广告（Sponsorship） 11. 其他：互动游戏式广告、画中画广告。。。 2020年9月28日 * 按钮广告 按钮广告 横幅广告 浮动广告 文字链接广告 （几种不同的网络广告形式） 6.2.2 网络广告的主要形式 2020年9月28日 * 弹出式广告 弹出式广告 6.2.2 网络广告的主要形式 2020年9月28日 * 分类广告 6.2.2 网络广告的主要形式 2020年9月28日 * 关键词广告 6.2.2 网络广告的主要形式 2020年9月28日 * 赞助式广告 赞助式广告 6.2.2 网络广告的主要形式 2020年9月28日 * 课后作业二 请你查阅新浪、网易、搜狐等相关门户网站的广告信息，假设你是沈阳一家中小企业的经理欲在上述网站打广告； 收集整理各家广告的费用对比情况，写出调查报告。 要求：字数不少于1000字，最好有图表加以说明；以word文件作为附件发送到交作业邮箱： 时间：5月7日之前 2020年9月28日 * 6.3.1 网络广告效果测量 广告浏览（Ad View） 页面浏览（Page View） 广告点击（Ad Click） 点进率/点击率（Click-through Rate