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康师傅方便面市场调查报告 ［ ］ 调查目的 随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上 了时代的 烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利， 所以成为了很多人生活 中不可缺少的食物 组成部分。提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个品牌，康师傅方便面在中国几乎 是家喻户晓的。 康师傅”塑造了一个可爱的动画 人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了 康师傅”食品 王国。大学生是方便面的重要消费群体，通过对产品市场的综合调查分析，了解康师傅方 便面在市场占有率。 ［ ］ 调查范围 大学生 ［ ］ 市场分析 ［自我刨析和销售比较］ 康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个康 师傅”的名字。 康意为我们要为消费者提供健康营养的食品。 师 傅在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，这个名字有亲和力。用 康师傅 这个品牌反映了企业的责任心。 康师傅是国内最大的方便面品牌，根据市场调查问卷得知，很多人在买方便 面时首选 是康师傅，购买原因，一是因为品牌效应，二是因为好吃。全国近期内 的市场调查是这样 的数据： 34 冠军：康师傅的市场综合占有率保持在 %以上。亚军：统一。 第三位：华龙。第四位：日清。第五位：农心。第六位：福满多。第七位： 华丰。第 八位：今麦郎。 第九位：好劲道。 第十位：公仔。 虽然统一”今麦郎”白象”好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等 特点在校园内市 场中各领风骚，但康师傅”这一中国最大的的方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江 山。 ［ ］ 竞争对手的分析 根据对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的原因是因为它最便 宜，选择 好劲道和福满多的原因是这两种面价格定位在中低档， 那相对与因为价 格便宜而选择以上这几款方便面的情况，那基本都把价位定格在中高档的统一， 今麦郎， 康师傅这几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点就是面筋斗，滑溜，味 香，品牌大，包装好看，价格适中。且康师傅推出各种口味的 方便面时做了很全面的市场 调查和分析，调查后知道，中国人最喜欢的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉 口味，第四才是海鲜口味。确定牛肉味后， 经过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出 适合大众口味的产品。 所以康师傅 的红烧牛肉面是跟所有品牌比较都是无敌的。 再看统 一和今麦郎，它们面和料也 很具特色，销售紧跟我们之后。 ， 精选范本 供参考! ［ ］ 消费者分析 学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？ 根据调查得知： 懒。很多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多， 会选择吃 方便面。 穷。学生本身属于消费群体，吃方便面省钱。 整天用电脑的人。学生中有很大一部分喜欢游戏或者学习电脑软件。这部分 人对着电 脑就不愿意离开，很多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。 形单只影。不喜欢单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。 真的很喜欢吃方便面的人。 ［ ］ 销售环境分析 大学生是方便面的重要消费群体。就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式管理， 学生的活动范围基本都是在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时间集中。同学们在厌倦 了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会 选择实惠方便的方便面。 ［ ］ 康