欧莱雅中国业绩受挫-化妆品行业发展分析.docx

? ? 欧莱雅中国业绩受挫 化妆品行业发展分析 ? ? 3月末，国际化妆品集团欧莱雅公布了中国区财报：2014年欧莱雅在华销售总额为143亿元人民币，同比增长7.7%。虽然欧莱雅在华已经连续18年实现业绩增长，然而2013年欧莱雅在华的业绩增速为10.2%，与之相比，欧莱雅今年业绩增速下滑到个位数，这不得不让业界为其担忧。 不过，在中国国民经济增速放缓的“新常态”下，2014年公司发展仍是较为稳健。而且近年宝洁、联合利华与资生堂等外资化妆品集团在华业绩面临严重考验，欧莱雅继续保持增长无疑提升了公司发展与改革的信心。据悉，为适应中国“新常态”，欧莱雅正在寻找新的市场增长点，以女性美妆与护肤见长的欧莱雅如今也开始发力男性护肤、专业护发等领域。 欧莱雅的转型策略也是当前国内化妆品行业应该考虑的重点。提供的《2015-2020年中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》指出，2014年国内化妆品销售额突破2000亿元，中国已经成为全球第二大化妆品市场，再加上我国人均化妆品消费远低于欧美发达国家标准，因此中国化妆品市场发展潜力很大。不过， 随着国民经济放缓，化妆品市场正遭受挑战。 数据显示，家庭对于快消品的消费增长已由2012年1季度的13.7%下降到2014年4季度的度6.2%，2014年快消品平均消费水平仅为5.4%。受此影响，宝洁、联合利华等外资公司在华业绩下滑严重，这也为国产化妆品公司带来了发展机会。目前相宜本草、隆力奇与佰草集等已逐渐获得市场认可，随着外资发展受限，国产化妆品需要在质量、品牌形象与电商渠道积极发力，加大消费者与品牌的认同。 ? -全文完-