618美妆护肤7大新趋势.pptx

ONE TWO 抗老年轻精细化 成分科学花样多 防晒需“ 软硬” 兼施 功能复合动人心 抗敏修护品类丰富 高功效叠加更安心 以“ 油” 养护肌肤 “ 油” 亦修养心灵 持久妆容仍是趋势 持妆防脱妆需求增 脱发人群年轻化 防脱生发选高端 头皮洗护维稳是基础控油即时蓬松受关注 时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05 MAT202205 线上美妆护理*品类消费 增长驱动因素拆解 消费规模（金额） ~ 37 B 人均消费 购买人数 3.4% 人均购买量 7.4% 货单价 9.1% MAT202105-MAT202205 线上美妆护理*品类消费金额趋势 +4% MAT2021 MAT2022 数据来源：天猫新品创新中心 (TMIC)；美妆护理品类包含：彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、美发护发/假发、个人护理/保健/按摩器材 美容/护肤/美体精油 彩妆/香水/美妆… 美发护发/假发 增长率指数 销售金额（指数） MAT202205 线上美妆护理细分品类 消费规模及增长 0% 2% 2% -100.00% -80.00% -60.00% -40.00% -20.00% 0.00% 0 50 100 150 200 250 300 350 美容护肤 美体/精油 美发护发/假发 彩妆/ 美妆工具 百万 用户规模 增速 8% MAT202205 线上美妆护理细分品类 消费者用户规模及增速 数据来源：天猫新品创新中心 (TMIC)；时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05 TGI:本期该属性占比 对比 去年同期该属性占比，TGI100代表本期该属性人群相比去年同期更显著 MAT202205 线上美妆护理细分品类 消费者用户年龄分布 27% 28% 29% 18% 19% 20% 19% 19% 20% 12% 11% 12% 23% 22% 20% 美容/护肤/美体精油 美发/护发/假发 彩妆/香水/美妆工具 40+ 36-40 31-35 26-30 19-25 TGI 105 TGI 107 TGI 103 抗氧化 锁水 补色 补水保湿 长效保湿 透气 护发 修复 头皮护理 滋养修复抗敏 深层滋养 头皮舒缓 祛斑美白 控油祛痘 舒缓抗敏 滋润美白 持久留色 柔润肌肤 增强弹性 舒缓安睡 鸡皮护理 抗辐射 去除异味 缓解压力 祛黄提亮 丰盈蓬松柔顺 控油 淡化皱纹 改善黯沉 淡化细纹 固发修复防脱发 抗水 修护肌肤 改善黯黄 滋养肌肤 调理修护 染色固色 损伤修护 柔顺ROSHU 保湿补水 柔顺ROSHUN 染头发 抗过敏 舒眠 平滑毛孔水润清 水润清透水透光泽 补发色 持久不掉色 恒久 净化肌肤贴服度 改善暗沉 抗敏感 去角质 改善肤色 注：已排除一级类目下销售额尾部20%的功效，增长率分级为各一级类目增长率头部15及尾部10名的功效关键词 数据来源：天猫新品创新中心 (TMIC)；时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05 高增长趋势功效销售指数 染发 增长率 弱势市场 高潜市场 饱和市场 趋势市场 数据来源：天猫新品创新中心 (TMIC),抗老目标市场定义：美容护肤/美体/精油一级类目下含“抗老/抗衰/抗初老/抗皱”等关键词SKU的细分市场；案头研究以及消费者原话来源于益普索社交媒体大数据。 时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05。 肌肤老化的原因？ 防守型抗老 进攻型抗老 防守型= 减少外界损害 包括防晒、少熬夜、少吃高糖 进攻型= 高效护肤 通过有效成分主动出击 抗老的有效对策：良好的生活习惯+有效护肤 +675% MAT202205线上消费规模增幅 美容美体/精油关键词 +15% MAT202205线上消费规模增幅 美容美体/精油关键词 环境因素 紫外线等 生活因素 作息/压力/饮食 吸烟/酗酒等 皮肤的自然老化，出现皱纹和皮肤松弛 内在性衰老 外源性衰老 数据来源：天猫新品创新中心 (TMIC),抗老目标市场定义：美容护肤/美体/精油一级类目下含“抗老/抗衰/抗初老/抗皱”等关键词SKU的细分市场；消费者原话来源于益普索社交媒体大数据。 时间维度：MAT202205为2021.06-2022.05。 ~44% 20代的年轻消费者是抗老功 效的消费者的主力增长来源， 不仅占据了整体消费群体 44%的人群份额，且在近一 年中保持着极高的增长率 +23% 19 – 25 Y/O +4% 26 – 30 Y/O 老阿姨今年奔三了，作为过来人，真的想给00后妹妹们几句忠告： 去黑眼圈细纹一定要趁早！及时把抗皱眼霜用起来！ 眼角细纹是最最最最容易暴露年龄的！虽然扎心，但不得不重视。千 万不要觉得眼部保养是要到了一定年纪才做的事