“妇血康颗粒”广东卫视媒介策略方案课件.pptx

;今视简介;今视简介;今视简介;;产品行业分析;竞品分析;消费者分析;?一级消费者：妇科炎症患者（包括性疾病患者），已经严重影响到了患者的生活，此人群比例大概为目标年龄段的11-19%。这类患者除去使用疗效型的外用药外，还会同时配合内服抗生素类或中成药消炎药，中药饮片也有一部分份额。因此这一级别的患者也大多是医院就诊，靠医生处方来带动医院、药店两个市场的药品销售； 二级消费者：能够感觉到生殖道方面的不适，出于隐私以及观念上的不够重视往往没有到医院就诊，这部分人群更多的选择到药店直接买药。此人群约占到目标年龄妇女的58%。她们更多通过媒体宣传，进行自我诊断、OTC购药。妇科外用药的广告要争取的是这一部分群体。 ;三级消费者：懂得自保健、追求生活质量，有一定文化层次的（以都市女性为主）女性，要求生活细节，注重日常的护理，目前的护理方式主要表现为外阴洗液的护理。?在这一类群体所对应的产品很多已不是药品了，一般是药品保健品，药品中的消毒器械类，或是有特殊功能的化妆品类，并且以后开发的品牌居多，因为其品类与药品有一定的相关性。 综上所述：统计数字说中国目前已婚妇女就有4.3亿人，其中细菌性阴道炎的发病率为64%，霉菌性阴道炎发病率为75%，其它因病毒、滴虫、淋球菌或混合感染发病率在50%以上，也就是说至少有2亿人群是妇科炎症药品的目标市场， ;根据目标消费者特征，在电视广告宣传方面，我们建议： 1、在以传统电视广告为主，运用电视媒体传播优势和覆盖优势，快速建立产品的知名度和美誉度。 2、选择与产品相吻合的电视节目，进行搭配组合，有效的针对产品的目标消费者。;3、电视广告有针对性的持续性投放，合理的分配销售市场的瞬息万变，有序的安排广告宣传计划，使宣传效果得到有效的延续 4、以广东卫视全天所有电视连续剧片尾特约的特殊广告形式—使产品与节目融合，通过高频次、高到达率、低成本的投播方式，有效覆盖目标消费群，通过品牌提示和背书效应来加深消费者对“妇血康颗粒”加深记忆和对“妇血康颗粒”的信赖。;;广东卫视;以名牌栏目、精品剧集为重点，重新塑造广东卫视的新形象，王牌栏目有《亚运天使》《先声夺金》《明日之星》《乐拍乐高》等. 2010年广东卫视加大对电视剧的投入，花重金购买首轮剧或首播剧，每天五大剧场十三集以上的电视剧播出量，重点打造电视剧集群式播出平台.;数据来源：央视-索福瑞市场研究有限公司;关于电视剧广告;电视剧节目特点;电视广告表现形式;常规广告;广东卫视电视剧资源;广东卫视电视剧场;;广东卫视隆重推出;广告权益及亮点;广告效果;;打破广东卫视常规定价规律;广东卫视电视剧场—播出次数及折扣价格;;;;;;内容总结