第二章 世界旅游综述.ppt

2、德国 德国是世界第一出游大国，德国人出国旅游的主要流向为南欧。在经历了1996—1998年连续三年低速增长后，2004年来华旅游人数为36.53万人次，比上年增长64.5％；2007年来华旅游人数为55.56万人次。近年来，德国来华游客持续下滑，2015年1—12月年德国来华旅游人数62.34万人，比上年减少了3.92万人。 3、法国 法国是我国在欧洲的第三大客源市场，多年来一直保持平稳增长。法国来华旅游现在正处于开发和发展阶段。目前访华的法国游客男性占多数，年龄段主要以25—44岁年龄段的游客为主。法国来华旅游的游客以观光休闲和会议商务为主。根据法国旅游局统计，2015年法国赴中国的游客量48.19万人，比上一年减少了3.51万人。虽然目前法国来华旅游的人数在中国所接待的入境旅游人数中所占的比重不是很大，但中法旅游合作同样具有美好前景。 （三）北美市场 1.美国 近年来，美国旅华市场一直保持着相对稳健的发展态势。美国游客每年来华约210万人次，是中国第一大远程入境客源国市场，占中国接待的外国人入境过夜旅游市场份额近10%，市场体量和市场潜力都相当可观。 2.加拿大 加拿大是中国在北美地区的另一个主要客源市场。2007年加拿大旅华位人数57.72万人。2015年，旅华人数上升到68.08万人。 （四）大洋洲市场 大洋洲市场主要有澳大利亚和新西兰市场。它们是是亚太地区少数发达国家。2015年，大洋洲来华旅游人数为77.64万人，比上一年减少了2.37万人。其中，澳大利亚来华旅游人数为63.73万人；新西兰旅游人数为12.54万人。 三、中国海外旅游客源市场特征 （一）地域结构特征 1.主要客源国构成略有变化，近程市场持续发力。 从入境外国游客的客源构成来看，2015年接待韩国游客444.44万人次，占入境外国游客总量的17.10%，排名第一。 2、港澳台同胞居主导地位 中国入境客源市场分两大部分，一部分是香港、澳门特别行政区的游客及台湾同胞和华侨，另一部分是外国人。二十多年来，港澳台同胞和华侨一直是我国海外客源市场的主体，约占据我国入境旅游市场份额的80%。 2016年中国入境旅游外国游客和港澳台同胞占比 海外游客 占百分比（%） 香港同胞 59 澳门同胞 17 台湾同胞 4 外国游客 20 3.亚洲客源居核心位置，洲际市场发展强劲 根据来华旅游人数，中国海外客源市场分为亚洲市场、欧洲市场、大洋洲市场、美洲市场、非洲市场。近几年中国海外客源市场主体为亚洲市场，历年来所占比重基本上超过50％，特别是与我国接壤或隔海相望的邻国，如日本、韩国、俄罗斯、东南亚各国均为主要客源国。 2016年各洲在中国国际游客占比 地区 游客比例（%） 亚洲 67 美洲 11 欧洲 17 大洋洲 3 非洲 2 （二）性别、年龄特征 2016年，入境中国的外国游客人数3148 万人次。从性别构成来看，来华的外国游客中，男性占有绝对优势：男性占63.0%，女性占37.0%。从年龄来看，14岁以下人数占3.6%，15-24岁占9.6%，25-44岁占46.8%，45-64岁占34.3%，65岁以上占5.7%。可见，中青年是中国入境旅游市场的中流砥柱，消费水平高，逗留时间长，是值得深度开发的市场。 （三）旅游目的 我国境外游客旅游目的主要以观光度假、会议和商务活动为主。据《2016中国入境旅游发展年度报告》，入境游客中，观光休闲占31.74%，会议商务占20.69%，服务员工占13.46%，探亲访友占3.07%，其他目的占31.04%。 专题活动 师生共同讨论世界六大旅游区的特点及其发展趋势。 本章小结 本章主要介绍了世界旅游业发展的历史与现状、世界六大旅游区发展状况、中国的入境旅游客源市场等。通过本章的学习，可以对国际国内旅游业的发展现状有一个大致的了解。 实训练习题 1、简述世界旅游业的发展历史？ 2、现代旅游业发展的现状如何？ 3、中国入境旅游客源市场具有哪些特征？ 4、世界六大旅游区在世界旅游业中的位置如何？ 第二章 世界旅游综述 本章目录 第一节 世界旅游业概况 第二节 世界旅游区概况 第三节 中国海外旅游客源市场 本章导读 旅游业作为朝阳产业，在经历几十年的高速发展之后，已进入平稳发展的阶段。随着竞争的越来越白热化，各国也越来越关注旅游业的发展。所谓知己知彼百战不殆，中国要想在世界旅游业中取胜，必须对世界旅游的历史、现状及其发展趋势有一个清晰的了解，同时对自己的客源市场也应该进行一定的剖析。 知识要点 世界旅游业概况 世界六大旅游区 中国入境旅游市场现状 第一节 世界旅游业概况 一、世界旅游发展史 （一）世界古代旅游 旅游和旅行首先是在世界最早进入文明时代的中国、埃及、巴比伦、印度和古代的希腊、罗马发展起来的。四大文