喜之郎策划方案课件.pptx

果冻1小组营销策划报告 —研究果冻品牌 目录 喜之郎品牌观念 营销流程 市场营销环境 市场行为分析 市场细分 喜之郎的优劣势 目标市场 营销流程 生产设计 中间商 零售商 顾客 运输 加工 销售 市场营销环境 一.宏观： 经济：个人今后经济收入合适，经济发展较快的发展中国家 科学：生产技术的提高 文化：果冻成为一种休闲时尚的食品 二.微观： 竞争者：有一些大型的果冻公司，比如旺旺 公众：各类消费公众都有销售关系 顾客：各年龄段大多数顾客的休闲食品 渠道中间商：中间商多 购买行为分析 消费者市场购买分析：消费者购买单位以家庭和个人为主，有很多代替品 组织市场购买分析：和一些食品生产者有着较大的联系，需求量合适，但产品要求较高，单价较便宜 喜之郎集团是中国驰名品牌，十大著名品牌，世界最大的果冻布丁生产销售商 CICI 目标市场 以营销商所提供的的的中大型超市，果冻制品加工商（如罐头，钙奶等） 产品线规划及各产品发展方向 “ 我爱果冻，喜之郎！” 内容总结 果冻1小组营销策划报告 —研究果冻品牌。渠道中间商：中间商多。消费者市场购买分析：消费者购买单位以家庭和个人为主，有很多代替品。组织市场购买分析：和一些食品生产者有着较大的联系，需求量合适，但产品要求较高，单价较便宜。喜之郎集团是中国驰名品牌，十大著名品牌，世界最大的果冻布丁生产销售商。以营销商所提供的的的中大型超市，果冻制品加工商（如罐头，钙奶等）。(注： 为新增产品)。谢谢观看