地铁创刊号招商手册课件.ppt

深圳报业集团 | 上海文广集团-天天新报 | 深圳六玺传媒有限公司 广 告 招 商 手 册 目录 一、《上班》背景介绍 二、《上班》运营支点 三、《上班》市场差异 四、《上班》受众分析 五、《上班》裂变模型 六、广告刊例价格 2011年6月，深圳随着地铁1至5号线的全线开通， 深圳正式进入“地铁新时代”…… 5 条轨道线路， 178 公里总里程， 日均客流量超过200 万人次， 地铁改变我们城市的格局， 改变我们生活的方式。 《上班》背景介绍 深圳市六玺传媒有限公司是以地铁传媒整合运营为主营业务的专业运营企业，注册资金一千万元人民币，总公司是上海天天新报传媒有限公司。 六玺传媒致力于打造集城市轨道传媒运营、广告运营、会展运营和文化地产开发运营和品牌传播等为一体的产业格局，现拥有一批从事文化运营、传媒运营、地产营销和公关活动服务等20余年经验的精英团队。 现公司已进入深圳地铁杂志《上班》的全面运营发展，《上班》是唯一一份在深圳地铁内免费派发的时尚消费杂志，定位于国内地铁杂志的新锐，传时尚潮流，树立健康生活的理念，为市民提供生活宝典、消费指南。 公司始终秉承以增值服务和创新服务为核心，诚信为本、客户至上，稳健推进旗下各产业的多元发展跨越式发展，和社会各界精英人士共创伟业共享辉煌。 《上班》运营支点 主要股东 发行合作 深圳地铁全线覆盖+深圳所有口岸 + 500多个社区 + 2000多家时尚咖啡馆…… 差异化实力 发行量 20万 发行渠道 六大国内资本方共同投资组建：上海文化广播影视集团（SMEG）、上海证大喜马拉雅置业有限公司、江苏新城实业（集团）有限公司、国泰君安创新投资有限公司、上海置业（集团）有限公司和上海传播会展服务有限公司 深圳报业集团 Shenzhen Press Group 《上班》市场差异 犀利的采编创造，灵活的版面设计 独有的地铁和口岸、社区发行渠道， 每周四免费派发 创新的品牌与定制活动， 跨品牌资源的异业合作 优惠的价格政策，个性化的整合包装设计 以全新渠道平媒的 4P 营销模式，打造新一代的地铁实效、时尚传播平台 《上班》受众分析 * 高学历高素质的中坚群体 性别(%) 年龄(%) 教育程度(%) 地铁读物女性读者略多，男女比例为4:6；读者平均年龄为27岁，30岁以下的比例占到了80%。因此针对地铁人群的产品宣传，在性别上可以更注重女性的营销，同时群体又是社会消费的主力军，极具广告营销价值。 高等教育程度为主，具有高等教育背景的读者占据总体的68.4%。高素质人群对于新事物新观念更容易接受，通常更容易成为意见领袖，是社会消费潮流的引领者。 Base：抽样155人 调研机构:CTR 调研时间：2012年 读者收入丰厚，消费潜力大 地铁读者个人平均月收入5613元，相比地铁乘客，月平均收入高出近500元。说明地铁读者与一般地铁乘客相比具备更强的消费潜力。 个人月收入分布情况(%) 月平均收入 5613元 月平均收入 5171元 Base：抽样155人 调研机构:CTR 调研时间：2012年 他们是深圳城市中具备高消费力的最IN一族 《上班》裂变模型 地铁的平媒的裂变 非传统的平媒体产品设计 犀利深度的时尚内容挖掘 创新的新媒体整合投放方案 灵活、潮爆的版面包装 全年的三次大型的地铁公益活动 个性定制活动 创新O2O模式活动 大量商家品牌的跨业合作 品酒会、啤酒节、睡眠日、家庭日 汽车嘉年华 地铁社区亲自日 六大国有传媒、地产、证劵企业 20个知名著名营销专家 数百个营销推广的成功案例 深圳报业集团 | 上海文广集团-天天新报 | 深圳六玺传媒有限公司 广 告 招 商 手 册 *