圣莫丽斯推广方案课件.pptx

圣莫丽斯3期 广告提案;提案目录;PART1圣莫丽斯3期广告环境报告;;;;;;;;;;卓越维港;;浪琴半岛;1、楼市虽低迷，但逐渐回归理性，观望气氛中消费者眼光更加挑剔。 2、各项目“皇帝女儿不愁嫁”的气魄一去不返，取而代之的是千方百计的挖掘 卖点，广告偏向实在的卖点宣传。 3、房市进入短兵相接的“肉搏战” ，新一轮营销大战开始，降价、增值服务、 客户交流会、抽奖，促销活动不断。 4、广告更多的从产品出发趋于单项传播，与消费者缺乏深层次的沟通，在 目前信心不足的市场??境下，怎样的广告诉求才能增强消费者的信心 成为塑造差异性的一大法宝。;PART2;;;;PART3;媒体执行方案总表;节奏：8周2个月 广告目标：以理性价值重塑经典标准;;;;;节奏：8周2个月 广告目标：以理性价值重塑经典标准;;;;;节奏：8周2个月 广告目标：以理性价值重塑经典标准;;软文框架：;产品价值炒作;软文框架：;开盘前炒作;软文框架：;节奏：8周2个月 广告目标：以理性价值重塑经典标准;形式一：BBS炒作,挑起话题，持续引起关注。;形式二：具有较高行业/民间影响力专业网站;形式三：更新圣莫丽斯3网站信息;形式四：搜房网等地产行业网站;节奏：8周2个月 广告目标：以理性价值重塑经典标准;;;Part One 活动概念 Part Two 合作价值 Part Three 活动执行;Part One 活动概念;Part One 活动概念;Part One 活动概念;概念阐述：;专业权威 + 名人效应;;本次“BIB”名人之选活动特邀请 饮食界及跨界文化人参与评选及颁奖， 提升活动社会影响力。;甄文达;欧阳应霁;查传倜;黄雅历;杨贯一;周中;蔡澜;庄臣;古镇煌;Jacky Yu 余健志;Part Two 合作价值;圣莫丽斯 与 “BIB”名人之选;1. 专业权威的名人效应;2. 高媒体报道率;3. 特定展示渠道 ;4. 高精英媒体覆盖率;5. 高规格活动组织， 提升开发商品牌及项目品牌价值;6. 圣莫丽斯客户价值;7. 柠檬传媒强大资源链;;Part Three 活动执行;Part Three 活动执行;餐厅评选;餐厅评选;餐厅评选;;餐厅评选;餐厅评选;餐厅评选;餐厅评选;餐厅评选;系列活动;系列活动;系列活动;系列活动;系列活动;系列活动;系列活动;Part Three 活动执行;Part Three 活动执行;系列活动;系列活动;系列活动;;;Part Three 活动执行;Part Three 活动执行;Part Three 活动执行;“BIB”（完整版）项目报价表;项目 ;节奏：8周2个月 广告目标：以理性价值重塑经典标准;本案重要观点;THANKS;内容总结