武当山推广方案--范例课件.pptx

武当国际文化传播（北京）有限公司 SIU华中策略团-CSCP 武当山（） 二零零八年十一月二十二日; ;回眸; 回眸“6.17， “春到武当，道茶飘香， 沿着时间的足迹把视线拉长、拉长、、、、、、 湖北省委省政府的神来之笔， 十堰/武当改革者的满面霞光， 共同演绎武当春天的故事。 看! 建设的武当， 感！文化的武当， 佝偻五月的阳光，撑破十月的谷仓。 大哉武当 ！荡气回肠！ 耕耘者洒落的汗水，汇成武当耀眼的星光， 伟哉武当！豪情万丈！ 攀沿耕耘者的肩膀，走向辉煌！ ;;;;展望;;十堰;情动客源 生动化/人性化/故事化 ;广宣; 2014新篇章;聚焦·武当2014;;;;;;;;分析： 景区—— 针对团队市场不可能再次降价 旅行社——典型的唯利是图，直接索取利益。 如何解决？ 市场呼唤，航母式的武当地接社的到来 运营：;;A、线路要求 品牌线路成功的基础是产品为游客提供独特的，其他线路没有的人生体验经历。 1）由常规的2-3天观光游行程中提升为5-6天养身度假游。 2）从旅游者在武当山的吃、穿、习等多方面全面包装养身产品，“过几日 修行生活”，使游客身心得到彻底的放松和感悟。 3）游客在武当山吃斋饭、穿道服（练功服）、习武当太极武术；听道乐、 悟养身、住道观，体会天人合一。 4）道教养生功教学，由名师、教练亲自授课。 5）武当太极拳、剑教学，由名师亲传身授。 B、行程安排 武当山地接社、武当山旅游局共同踩线编排、设计。;C、系列产品 1）“问道武当”太极养生游 作为“问道武当”系列产品的启动产品，是面向中老年群体的大众旅游产品，以武当太极武术及道家养生讲座为主要诉求点。 2）“问道武当”太极健身游 推广语：过几天神仙的日子 （ 结合具体活动） 青年及学生产品，以武当太极武术及道教文化为主要诉求点。 3）“问道武当”太极修身游 后续中高端产品 中高端消费群体由于为事业奔波，从而身体、心理异常疲劳的情况，推出“修行几日游”产品，由武当山主持引领游客，和道士同吃、同住几日，和国内???教高人探讨、参悟人生为主要诉求点。 ;;具体形式有： 一）纯文字线路推广（黑白/彩色）： 文字内容如：武当山二日游 558元 （1）排列版面线路推介第一位 （黑白补贴400元，套红500） （2）排列版面线路推介二、三位 （补贴300元，套红400） （3）排列版面线路推介三位以后 （补贴200元，套红150） 二）图片文字信息（图片彩色） （1）文字内容包含：景区简单介绍、线路推广及图片 （2）补贴方式：根据武当山推广信息内容所占版面计算。 如：国旅在平面上做了1/4通栏花费6000元，国旅推广武当山所占通栏的 1/6 ,那么武当山补贴1000元，依次类推。;武当特区促销联络处设立： 根据市场战略，对应成立联络处，其主要功能为： 1）与客源地组团社接洽、沟通，传递旅游政策信息 建立稳固、友好的关系。 2） 报告客源地真实、必威体育精装版的客源信息，送呈景区决策者 3） 处理客源地游客及旅行社的投诉事件 4） 监管行业规范，杜绝低价倾销 ;武当地接社的设立 1）开发设计旅游线路产品 2）加强与客源地组团社的拓展业务 3）扎实做好地接服务 4）合理的推出武当旅游线路的报价 5）对武当周边内核和外核客源市场做好“周末直通车” 和“天天直通车产品”。;;媒介细分策略; ;;内容总结