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在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用，但是，至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中，品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向，本书重点探索在移动互联网环境下，消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响，如何对消费者的品牌关系质量产生影响，并研究其作用机制，以期对开展品牌建设的实践活动提供建议，并完善相关理论研究。
图书在版编目（CIP）数据移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制/邓元兵著.--北京：社会科学文献出版社，2017.12（新媒体公共传播）ISBN 978-7-5201-1938-2Ⅰ.①移… Ⅱ.①邓… Ⅲ.①移动网-传播媒介-研究 Ⅳ.①G206.2中国版本图书馆CIP数据核字（2017）第298537号新媒体公共传播移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制著 者/邓元兵出 版 人/谢寿光项目统筹/王绯责任编辑/张建中出 版/社会科学文献出版社·社会政法分社（010 地址：北京市北三环中路甲29号院华龙大厦 邮编：100029 网址：发 行/市场营销中
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