国际企业管理(国际企业营销管理)期末单元测验与答案.docxVIP

一、单选题 1、?下面关于国际营销的基本概念中，哪一项是不正确的（ ）？ A.国际营销的主体是各类国际企业。 B.国际营销的对象是国际区域的消费者和用户。 C.国际营销的客体是产品或服务。 D.国际营销的目的是为了服务社会。 正确答案：D 解析： D、为了盈利 2、?下列关于国际贸易与国际营销的说法，不正确的一项是（ ）？ A.角度不同，一个是宏观，一个是微观； B.范围不同，一个侧重商品的交易，一个侧重商品的交换； C.方向不同，国际贸易涉及单项交易，国际营销涉及双向交易； D.对象不同，国际贸易最终对象为公司或政府，国际营销需要面对千万消费者或用户。 正确答案：C 解析： C、说反了 3、?单身职员更可能在非生活必须品方面进行消费，这是根据以下哪种市场细分的标准考虑的（ ）？ A.地区 B.年龄 C.家庭生命周期 D.民族 正确答案：C 4、?品牌属于产品的哪一个层次的内容（ ）？ A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.实用产品 正确答案：B 5、?对不同的国家或地区的所有市场都提供同一种产品或服务，指的是下面哪一种策略（ ）？ A.产品差异化策略 B.产品标准化策略 C.产品集中化策略 D.产品低成本策略 正确答案：B 6、?下面哪一项不属于产品标准化策略的侧重点（ ）？ A.生产与研发的规模经济 B.市场营销的规模经济 C.产品的国家形象因素 D.东道国政策法律法规 正确答案：D 解析： D、这是产品差异化的侧重点 7、?产品可以选择“个别品牌策略”或“统一品牌策略”，这个指的是下面哪一种策略（ ）？ A.是有使用品牌 B.使用谁的品牌 C.使用多少品牌 D.商标与品牌保护 正确答案：C 8、?“随行就市定价法”属于下列哪一种定价方法（ ）？ A.成本导向定价法 B.新产品定价法 C.需求导向定价法 D.竞争导向定价法 正确答案：D 9、?下列哪一项是指的销售者对渠道组成成员的一种优惠或奖励（ ）？ A.现金折扣 B.功能折扣 C.数量折扣 D.季节折扣 正确答案：B 10、?关于营销渠道的说法，下列哪一项是不正确的（ ）？ A.通常要考虑六个方面，成为“渠道6C”。 B.国际分销渠道一般会长于国内分销渠道。 C.同一层次上尽可能多的选择分销商说的是选择型分销策略。 D.同一层次上只选唯一一家分销商，说的是独家分销策略。 正确答案：C 二、判断题 1、?国际营销与国内营销的区别是前者会具有复杂性、风险性与激烈性。（ ） 正确答案：√ 2、?国际营销面临的国外环境，包括政治法律因素、文化因素、地理因素、经济因素等，都是属于可控因素。（ ） 正确答案：× 解析：不可控 3、?不同的国家可以划分为原始农业型国家、原料出口型国家、工业发展型国家和工业发达型国家，这是根据“地区因素”来进行的国际市场划分。（ ） 正确答案：× 解析：根据经济发展水平 4、?送货上门、质量保证、维修服务这些属于产品的附加产品层内容。（ ） 正确答案：√ 5、?比如同样一瓶啤酒，在小卖部卖0元，在高档酒店大堂卖30元，这是属于差别定价策略。（ ） 正确答案：√ 6、?分销渠道的宽度是指产品或服务从生产者到最终用户或消费者所经过的渠道的层次数。（ ） 正确答案：× 解析：分销渠道的长度 7、?广告促销中，空间媒体促销一般包括利用广播、电视、电影、电话促销以及互联网传播等形式的促销。（ ） 正确答案：√ 8、?营业推广主要通过面对面与客户的推销形式。（ ） 正确答案：× 解析：营业推广不是人员推销，不必须要求面对面。 9、?公共关系的主要形式包括社会公益活动，各种招待会，展览、学术论坛等形式。（ ） 正确答案：√ 10、?国际营销要充分利用促销组合策略，通常产品技术含量越高，富含高科技元素或工业用品，越适合采用产品促销策略。（ ） 正确答案：× 解析：应采用人员推销策略