影响消费者选择经济型酒店品牌的因素.docx

3 【摘要】 由于中国经济的增长速度不断加快，被旅游和商务带动的酒店市场也得到了较好的发展。其中， 经济型酒店在 中国市场具有巨大的发展潜力。尽管近年来经济型酒店发展迅猛，但是各种品牌发展 的不平衡以及实力之间的巨大 差异都表明，各个经济型酒店品牌的战略调整已是大势所迫。由于酒 店业属于服务行业，因此经济型酒店品牌的竞 争力体现在消费者是否更愿意选择该酒店。 本文通过深入的访谈和问卷调查，探讨了消费者选择如家酒店品牌的动机。从品牌管理方面出发， 对影响消费 者选择如家品牌的23个因素进行了因子分析，得出了影响消费者选择如家酒店品牌的7 个主要因素，分别是品牌形 象，品牌质量，功能优势，基本