佰草集国际营销策略分析---以欧洲市场为例.doc

目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 1 关键词 1 1 绪论 1 1.1 研究背景与意义 1 1.1.1 研究背景 1 1.1.2 研究意义 1 1.2 研究概述 1 1.3 研究方法 2 2 文献综述 2 2.1 国内现状 2 2.2 国外现状 2 3 理论综述 3 3.1 国际营销与消费者行为理论 3 3.1.1 国际营销理论 3 3.1.2 消费者行为理论 3 3.2 文化营销理论 3 3.2.1 文化营销的理论基础 3 3.2.2 文化营销理论的核心思想 4 4 佰草集对欧洲市场营销面临的压力及困难 4 4.1 面临的压力 5 4.1.1 来自竞争对手的压力 5 4.1.2 来自互联网冲击的压力 5 4.2 面临的困难 6 4.2.1 法律适应难 6 4.2.2 文化融入难 7 4.2.3 渠道扩张难 8 5 针对佰草集产品对欧洲市场营销的对策 9 5.1 提高文化品牌国际认可度 9 5.1.1 加快跨国文化品牌建设 9 5.1.2 加强文化营销与本土化结合 9 5.2 坚持自己的道路 9 5.2.1 坚持国际化 9 5.2.2 坚持稳健的渠道拓展 10 5.3 提升文化营销质量 11 5.3.1 承担企业社会责任 11 5.3.2 建立新的营销渠道 11 5.3.3 加大文化促销力度 12 5.4 开拓市场另类营销策略 12 5.4.1 坚持本草理念 13 5.4.2 宽松的环境 13 5.4.3 会员制保障顾客利益 14 5.4.4 连锁专卖 14 5.4.5 保证投资，坚持创新 14 6 总结 15 参考文献 16 PAGE PAGE 2 佰草集国际营销策略分析 ——以欧洲市场为例 摘要：世界正进入了国际品牌竞争时期，品牌已成为区域经济中的一个竞争软实力，品牌化已成为现代经济的一个重要特征，建立品牌差异化的企业将会具有长期营销优势和市场的基本竞争力。近年来，中国本土化妆品企业的数量不断增加，也涌现出了相应的化妆品品牌，如美康粉黛、花西子、御泥坊、美加净等。如今，伴随着经济全球化的时代背景，我国化妆品公司也越来越重视品牌价值，意识到只有通过持续推广品牌，才能在竞争激烈的国际市场上占有一席之地。本文以文化营销理论和国际营销理论为基础，以促使佰草集品牌成为中国护肤品在海外市场发展的第一品牌为主题，对佰草集所采用的跨民族文化营销策略展开了详细分析，希望通过完善并提升佰草集跨民族文化营销策略，为中国化妆品品牌在国际上的发展带来新思路。 关键词：佰草集；跨国营销；品牌建设；文化品牌 Herborist International Marketing?Strategy --Taking the European Market as an Example Abstract: The world is entering a period of international brand competition. Brands have become a competitive soft power in the regional economy. Branding has become an important feature of the modern economy. Enterprises that establish brand differentiation will have long-term marketing advantages and basic market competitiveness. . In recent years, the number of local Chinese cosmetics companies has been increasing, and corresponding cosmetics brands have emerged, such as Meikang Fandai, Huaxizi, Yunifang, and Meijiajing. Today, with the era of economic globalization, Chinas cosmetics companies are also paying more and more attention to brand value, realizing that only through continu