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在无价值不商业的时代,每个企业家都需要具备品牌价值思维,每个企业家都应该思考如何创建自己的品牌。如何寻找、定位自身的品牌价值?如何打造自身的品牌力?面对碎片化的媒体和细分化的消费者,如何更好地做好价值传播?……本书立足于理论和经典案例,力图洞察品牌的本质,回答有关品牌价值的众多问题,明晰品牌的变与不变,揭示未来品牌创建的本质——价值的发现、创新、定位、传播及实现,帮助企业实现品牌创建的“知行合一”。
重回本质——伟大的时代呼唤伟大的品牌品牌是企业经营皇冠上的明珠。企业家经营企业,就不能不重视品牌经营。品牌也是时代的产物。正如中国先秦时代、欧洲文艺复兴时代一样,伟大的时代必是群星璀璨的时代。在中国经济进入“新时代”,在中国经济总量已经在全球坐二望一之际,中国企业和中国消费者都呼唤伟大的品牌。而新时代的品牌,一定是能够回归本质、体现新的价值观和生活方式的品牌。回想改革开放后需求大爆发的年代,很多中国企业家遵循“野蛮生长”的规律,企业快速成长,品牌似乎只是企业家多年苦心经营的一种外化成果,是自然而然成长的,不需要刻意经营。也有一些面向消费者的企业,深谙品牌对生意的关键作用,以“放手一搏”的企业家
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