儿童饮料行业市场调查报告计划.docx

少儿饮料行业市场检查报告计划 少儿饮料行业市场检查报告计划 少儿饮料行业市场检查报告计划 少儿饮料行业市场检查报告 检查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、披沙拣金、由 此及彼、由表及里”的解析研究，揭穿出实质，搜寻出规律，总结出 经验，最后以书面形式陈述出来。下面就是的少儿饮料行业市场检查 报告，一起来看一下吧。 中国经济在经过十多年的高速发展后，从开始不能防备的转入 了中低速发展阶段，这一阶段被国家最高领导定位为“经济新常态”。 在这一大经济环境的影响下，中国饮料行业也由以前高出20%的年增 长率滑向此后年均15%的增添率，中国饮料行业也进入了降速增添的 “新常态”发展阶段。 近几年，市道上涌现出多种少儿饮品，比方伊利QQ星、蒙牛未 来星等少儿牛奶，爽歪歪等少儿乳饮料，以及农民山泉近来推出的学 生水系列，少儿饮品市场已成为众饮道德业企业竞相追赶的热点市场。 我国少儿饮料市场解析信息以下。 经过几年的发展，传统的果汁类少儿饮料市场已经趋于饱和， 风味少儿乳饮成为新一代少儿饮料的选择。据声威销售数据显示，在 以“未来星”和“QQ星”为代表的少儿牛奶品牌带动下，中国少儿 牛奶市场已初具规模，整体高出40亿元，而这一规模还远未达到市 场饱和。据统计，全国14岁以下的少儿约有3亿，以每人每日2包 少儿牛奶计算，一年需求快要2000亿包，可创立6000亿元的销售额。 纵使只有1%的少儿坚持1天喝2包，年销售额也可达60亿元。 无论是传统的少儿果汁饮料的灿烂还是现在少儿健康乳品的畅 销，都彰显了少儿饮料花销需求的巨大潜力。尽管食品饮料巨头纷纷 跻身少儿饮料市场，但也绝非各个赚得盆满钵满，正确的市场行情和 富强经济、技术实力的支持才是企业发展的保障。 1要素影响少儿饮料花销 一项必威体育精装版检查显示，少儿少年在家里主要饮用碳酸饮料（71.5%）、 牛奶（67.9%）和白开水（61.3%）;在学校主要饮用白开水（78.1%）、 牛奶（26.7%）和豆奶（23.4%）。一天内饮用过白开水、牛奶、碳酸 饮料和果汁的比率分别为86.9%、58.0%、37.0%和16.2%。 饮料自己特点少儿少年喜欢饮用某种饮料的最主要原因是味道 好（88.3%），其他依次为有营养（48.4%）、包装好（16.2%）和广 告宣传（15.9%）等。学龄前少儿选择包装好和颜色好的比率较高， 分别为27.1%和22.3%，随着年龄的增添，比率下降，小学生选择两 者的比率分别为13.3%和12.2%，中学生分别为11.2%和11.3%。因此， 饮料的外观对学龄前少儿的影响大于中小学生。 广告媒体广告对少儿少年选择饮料有必然的影响，有25.6%的 人会试一试广告推出的新饮料，17.7%的人不会试一试，回答不知道的为 56.7%。中学生会试一试的比率略高于小学生，但不会试一试的比率远低 于小学生，经统计学检验，广告对中小学生选择饮料的影响差异有显 著性。从性别来看，男孩会试一试的比率略高于女孩，经统计学检验， 差异有显然性。因此，广告媒体对中学生的影响大于小学生，对男孩 的影响大于女孩。 社会经济要素由于碳酸饮料是少儿少年最常饮用的饮料，以1 天内可否饮用碳酸饮料为因变量，以少儿少年年龄、性别、居住地、 父亲母亲职业、父亲母亲文化程度、父亲母亲婚姻情况、家庭收入、家庭规模等为 自变量，在单要素解析基础进步行了非条件Logistic渐渐回归解析， 发现影响少儿少年可否饮用碳酸饮料的主要影响要素为家庭经济收 入、父亲母亲文化程度、父亲职业和少儿少年的年龄共同决定。家庭经济 收入越高，少儿少年的年龄越大，饮用碳酸饮料的比率越高;而父亲母亲 文化程度越高，少儿少年饮用碳酸饮料的比率越低。 2坐拥少儿饮料市场要素 依照全球少儿饮料新产品品类解析发现，少儿饮料有了营养和 口味是远远不够的，还需要在包装设计上迎合目标花销者的功能需求 与心理需求。少儿产品的包装应该具备安全、方便、快乐三方面的基 本要素，不一样年龄段的少儿饮料在这三方面需求上的重视点不一样样， 包装设计也就风格迥异。更多内容请查阅中国报告大厅宣布的饮料行 业市场检查解析报告。 安全对于少儿产品而言，产品的安全性才是重中之重。孩子对 很多产品没有选择性，不知道如何正确的使用。因此，对于少儿产品 的包装而言，首论安全，产品的包装不应有任何的毒性物质，不应过 于尖锐、过于尖锐，省得划伤孩子。其次，产品的包装不应付孩子存 在某些不良倾向影响，童年的教育，特别是这种食品玩具等少儿用品 的包装，会对孩子产生目染耳濡的影响，会直接影响孩子的世界观、 人生观、价值观。因此，包装的内容和色彩应以积极向上，开朗开朗 为主。 方便少儿在使用产品时，不会有太复杂的想法，某些不易获得 的包装以及某些不易使用的包装，都会影响孩子使用。因此，不应在 包装上对孩