出版营销学知识考点赵东晓.docx

第一章 出版营销概述 一、出版营销的历史回溯 1出版与营销的关系 出版就是将知识信息产品加工后，以商品生产的形式大量复制在一定的物质载体上，并使其广泛传播的过程。 出版活动的特性 出版及其相关的社会活动是人类文化活动中重要的有机组成部分，与其他文化活动相比，出版具有自己固有的特性。 ①出版是对人类文化的记载、传播、交流和传承 出版物是记载、传播人类文明的重要载体，出版活动使得人类的文明得以传承和发展。 ②出版是多种人类劳动的有机结合 在出版活动过程中，精神产品生产、物质产品生产和产品流通三个环节紧密相连。精神产品生产阶段是编辑人员以精神文化产品为对象进行的劳动；物质产品生产阶段是劳动者利用一