居家装饰产品的访问报告（修改稿1）.docx

1.行业概述 随着人们物质生活高度发展，精神生活愈加讲究的年代，生活体验式营销、整体家居模式的推崇让家居饰品从一个跑龙套的角色变成了举足轻重的配角。也受到装修设计界近年来所提倡的“轻装修、重装饰”的影响。 2018年上半年，我国 家居用品行业发展速度较快，无论是在装修、换新、循环更新的日常生活，无疑给市场带来需求冲击；2022年下半年，预计家居用品产业集中度会随着需求的增加逐步提高如（图1）。 据有关统计数据显示：2020年全国家居装饰装修的总产值大约有8000亿元，而家居饰品的年消费能力可达到2000-3000亿元，而且正以每年20%-30%的速度增长。家居饰品行业和轻纺织行业产品包含的子行业众多，不论是家居小饰品、家具家纺还是家电领域，都始终存在市场大、企业小、门槛低的优势。在线下流量红利终结的时代，各家居细分领域在2020年终于不得不正视市场缩水的环境。正是因为市场空间扩容受阻，家居用品存量市场的竞争逐渐从国外转向国内市场。家居饰品和轻纺饰品等线上渠道的销售逐渐的成为市场发展新格局、新机遇。 家居装饰用品与轻纺制品（家居杂货类，现代快速消费品）行业概述 随着城市化进程不断推进，城市人口不断增加，居家装修产业将持需带动相关产业链的发展，这就是我们瞄准的市场家居装饰品与轻纺制品的行业。家居装饰用品与轻纺制品作为居家放松和陪伴的重要载体，是大多数消费者更愿意加大投入的家居小产品。中国国内区域性品牌、中小企业居多，且大多定位国内低端市场，产品同质化严重，具有品牌影响力和规模化优势的大型企业主要定位中高端市场，2017年，我国居家装饰行业总产值达到4.12万亿元，增幅10.5%，比宏观经济增长速度高出3个百分点，体现了居家装饰产品和轻纺产品行业在国民经济发展中的基础性和超前性（如图2）。 那么家居 装饰品行业市场现状会是怎么样的呢? 通过对 \t /freereport/_blank 家居产品行业分析统计，全国软装的年消费能力已达到上万亿元。从2010年至今，全国家居饰品消费量以年均30%以上的速度增长。而在经济实力较强的城市如北京、上海、深圳等地家居装修消费中，软装的消费额已远超硬装。对于中国现有的家居产品相关的产业链产品，轻纺小饰品等杂货行业而言，无论是农村还是城市，在未来的发展有10~20年的黄金时间（如图3），中国人经过近30年的市场经济洗礼，消费的居家理念发生了重大变化，软装饰、软家饰的时代已经来临。　 \t /k/jiajiyongpin/_blank 家居用品行业分析，家居用品行业属于消费产品行业类别，目前主要消费产品行业类别除了家居用品行业外，还包括餐饮、服装、包装食品及饮料等许多成熟消费行业。而家居饰品行业及各种轻纺饰品等却是行业的发展的占比很大的一部分（如图）。 　　　整体来看，我国家居用品行业内企业众多，进入门槛低，行业竞争较为充分。未来，家居用品及家具产业在二三线城市有很大的发展空间。未来，非常符合当代年轻消费者的家居生活品味以及有创意的家居用品更容易被人们接受。 中国传统外贸生产型企业升级与转型的大趋势 海外疫情的蔓延进一步加速了消费渠道向线上转移，更有利中国跨境电商的出口发展，欧美市场最为明显（如图）。疫情来袭，围绕“宅经济”的增长便能顺势形成；欧美市场本身就是一个消费大市场，消费能力较强，消费者网购意识和习惯也无需市场教育，所以疫情之后，在本国供应资源短缺的情况下，还没有转型升级的传统外贸型企业，怎么紧跟时代潮流，跳上跨境电商的快车？是传统外贸企业转型升级的大趋势。 A. 传统外贸生产型企业的当前压力 随着“一带一路”建设的推进，我国传统外贸业务面临着诸多机遇和挑战。近几年各行各业的传统外向型企业，几乎都面临着一个共同的问题：传统外贸现状下滑、利润下跌，许多受传统外贸渠道束缚的企业无论是订单数还是订货数都在逐年下降，单位产品利润空间也不断被压缩。与此同时，新订单接洽的成本在逐年上升，但新客户开发速度和效率却大不如从前，部分情况差的工厂已经出现严重产能过剩或生产几乎停滞的状态。同时也面临压力包括企业数字化转型升级的能力不足，人才缺乏，对互联网认知不足；市场竞争同质化严重等的行业竞争压力。 外贸转内销OEM/ODM 的机遇与困难 受国际金融危机打压，中国外贸企业纷纷陷入不同程度出口的订单锐减、生产正常赢利流量难以保证的生存窘境。无奈之下的外贸转内销却又陷入另外一种迷茫与困难。 从多年的调查结果看，“成本上升”“国际市场需求减弱、订单减少”和“创新研发能力不足”一直是影响企业出口的前三大因素。 同时还存在品牌问题，不少外贸工厂为欧美品牌的代工厂，在没有品牌授权的情况下产品难以直接售卖。 渠道问题：渠道问题比品牌问题更加突出，尤其是对那些产品以外销为主的企业来说，在国内市场根本就没有能够为自己