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海昏侯国保护与开发中的新媒体策略研究 　　摘要：海昏侯墓在2016年正式运营，作为我国汉代遗址中最完整、面积最大的侯国墓遗址，受到社会各界关注，具有重要的历史价值和经济价值，宣传和开发工作也成为当前的重要工作。基于此，本文从建设海昏侯ip品牌、使用新媒体渠道传播海昏侯文化、积极使用先进技术、开发海昏侯文化产品四个方面展开了研究。 　　关键词：海昏侯国;遗址保护;新媒体;开发策略 　　海昏侯墓自发现起，受到了人们的广泛关注，作为占地面积最大、最完整的汉代墓穴，海昏侯遗址具有重要的文化、历史和经济价值，不仅成为我国学术界的关键，更为我国旅游文化增添了重要内容。近几年，通过不断建设，让海昏侯遗址逐渐完善，形成了历史文化景区，以考古遗址公园形式为社会公众服务。在遗址保护和开发中，新媒体平台和技术成为重要工具，让遗址发挥出更大价值。 　　一、建设海昏侯ip品牌 　　我国古代的帝王文化具有一定特殊性，人们对于帝王文化有着深厚的兴趣，海昏侯墓是西汉海昏侯刘贺，刘贺是历史上唯一一位既是皇帝优势王和候的历史人物，刘贺的一生跌宕起伏，以海昏侯为背景创作影视作品，必然会带动海昏侯遗址的参观热潮[1]。刘贺在历史上是一个荒淫无道的统治者，但是其墓穴出土了大量书籍和孔子屏风，意味着刘贺有可能是一位满腹经纶的王侯，在朝廷和权臣经过多次争论，被贬后刘贺郁郁寡欢，其中的故事性耐人寻味，如《汉武大帝》、《大明王朝》等历史正剧，其故事情节受到了观众的广泛欢迎。通过建设海昏侯ip，形成品牌，可以掀起海昏侯热，受到人们的广泛欢迎。建设ip不仅仅包含电视剧和電影，也包含动漫、游戏等，如《甄嬛传》的大火，让网游市场大肆盛行后宫嫔妃游戏。海昏侯遗址建设ip品牌，要借助新媒体的力量，向不同领域发展，从而推广文化旅游品牌，带动江西省经济的发展。 　　二、使用新媒体渠道传播海昏侯文化 　　新媒体时代中，各类新媒体工具已经成为传播的主要工具。海昏侯遗址已经建设了微信公众号、官方微博账号等。目前微博已经拥有74万粉丝，每天都会发布一些历史知识、点赞新闻等。但是官方微博账号的粉丝互动率不高，通常只有20～30条微博回复。因此，海昏侯遗址需要提高原创微博趣味性，增加发微博的频率，但每天不能超过5条，避免造成刷屏的影响。此外，海昏侯遗址还需要积极开拓其他app，吸引到更多受众。如借鉴故宫的经验，在优酷、bilibili等app上发布视频，可以邀请游客录制视频，拍摄vlog上传到视频平台，也可以由工作人员录制视频，介绍参观海昏侯遗址的不同路线。 　　另外海昏侯遗址要重视微信平台的使用，微信平台作为受众数量最多的新媒体平台，其传播速度最快，传播范围最广。目前海昏侯微信公众还设置了悦读海昏、趣味海昏以及微服务等三个栏目，悦读海昏主要指推动海昏新闻，转载关于海昏侯遗址的报道以及运营信息，趣味海昏包含闯关游戏等，微服务则是查询海昏侯遗址的位置和开关园时间。海昏侯遗址还需要重视和受众的互动，通过转发、点赞、热门评论、抢沙发等方式，提高互动参与性，拉近和受众之间的距离，让海昏侯文化得以推广。 　　三、积极使用先进技术 　　要积极引进先进技术，如使用巨幅屏幕展示海昏侯故事和出土文物，让人们更清晰的观察了解文物。还可以使用智能交互技术，引进交互设备，让人们参观海昏侯遗址过程中，可以提高历史文化的趣味性[2]。如在文物展示区域引进vr技术，让文物展示模式得到更新。根据文物实际数据建设三维模型，录入计算机中。根据考古专家和历史专家的意见，完善三维模型，保证三维模型真实准确。使用vr技术对文物进行分解，让人们可以全方位认知文物，从多个角度对文物进行观察，近距离接触重要文物。群众在虚拟情境下接触文物，可以获得更准确的体验，可以了解文物构成和历史价值。 　　四、开发海昏侯文化产品 　　文化产品开发有助于扩大文化旅游品牌的影响，开发海昏侯国遗址品牌文化产品，对于海昏侯国遗址的发展和传播具有重要作用。如根据青铜器、杯具等制作钥匙扣，设计刘贺动漫形象，制作玩偶、手机壳、马克杯等，通过对文化产品的销售，宣传海昏侯遗址，让海昏文化可以融入到公众日常生活中，消除历史文化的神秘感和疏离感，让历史文化延长生命力，受到人们的欢迎。如故宫制作文创产品，取得良好的宣传效果，每年可以获得10亿元的销售额，近8000万的利润。故宫文创产品的成功，给海昏侯遗址发展文化产品带来新思路。借鉴故宫一改紫禁城的严肃面貌，制作接地气的可爱产品，激起人们的购买欲望。故宫利用微博平台对文化产品进行宣传推广，扩大了产品销量和传播效果。海昏侯遗址也需要积极和故宫借鉴成功经验，开发自己的文化周边产品，并借助新媒体优势进行宣传推广，可以获得良好的传播效果，推动遗址的品牌