直播文案写作 教案（人大） 项目三 直播IP与引流文案推广 教案.doc

《直播文案写作》教案 项目三 直播IP与引流文案推广 PAGE 6 项目三 直播IP与引流文案推广 一、教学目标 1、知识目标 （1）了解主播IP的作用及不同类型的主播IP （2）掌握主播IP打造流程 （3）掌握直播文案写作及引流技巧 2、技能目标 （1）能打造主播IP （2）能撰写直播引流文案 3、情感目标 （1）了解直播中主播IP打造的作用，树立正确的价值观、审美观，打造健康、积极向上的主播IP （2）能够采用正确的方法开展直播引流活动，不虚假宣传、无中生有，树立良好的职业道德意识，培养诚信、真诚的品格 二、教学内容分析 本章主要介绍直播IP打造及引流文案写作技巧 教学重点：1、主播IP的作用及类型。 2、主播IP打造流程。 3、直播引流文案标题写作技巧。 4、直播引流文案封面设计技巧。 5、直播引流文案内容拟写技巧。 教学难点：1、主播IP打造流程。 2、直播引流文案内容拟写技巧。 三、教学过程设计 教学环节 教学内容 教师活动 学生活动 设计意图 1、创设情境引入课题 小琳开通直播账号后，视频更新很频繁，内容覆盖方方面面，在直播中准备也很充分，但是粉丝量一直很少，直播过程中也非常冷清，是账号太繁杂定位不精准？还是定位方向出错了呢？她应该怎么做呢？ 小琳团队准备在下周一开启一场新的直播。现在该如何为直播预热增加直播的观看数？标题应该怎么写？封面应该放哪些内容？文案正文应该怎么写呢？ 展示学生运营账号 观看账号内容，思考账号内容及标题设置等方面的优缺点 创设情境，代入感 2、知识探究 一、直播IP的含义及类型 1、主播IP的含义与作用 （1）主播IP的含义 （2）主播IP的作用 2、主播IP的类型 （1）故事型IP （2）商品型IP （3）知识型IP （4）生活型IP （5）创始人型IP （6）达人IP （7）娱乐型IP 讲解、举例、展示直播IP的含义、作用及主要类型 分享所知直播IP，分析其所属类型及特点 激发学生对直播IP学习的兴趣和动力； 二、主播IP打造流程 1、确定直播行业及人群定位 2、创新定位个性化标签 3、呈现人设并强化标签 4、传达IP信息 5、引导用户共鸣 讲解直播IP打造流程，并举例说明 分析某一直播IP打造流程，理解IP打造呈现要素 掌握直播IP打造流程 三、直播标题写作 直播标题拟定要求 标题应简洁、包含关键词 标题应避免过度夸张及利益诱导 标题应切中用户痛点，引发用户共鸣 标题应符合主播IP人设及产品调性 标题应摒弃廉价感强的违禁词 标题格式要标准 2、直播标题拟写技巧 功能内容型标题 热门节点型标题 福利活动型标题 反逻辑常理型 讲解及演示直播标题拟写要就及写作技巧，并分别举例说明 完成小任务：查看不同直播标题，分析其采用哪些写作技巧、达到什么目的；理解直播标题拟写注意事项，避免掉入误区 为直播标题设计做好知识的准备 四、直播封面设计 1、直播封面设计原则 2、直播封面的主要内容 封面展示使用场景 以模特形象为封面 以主播或参播名人为封面 以“场景+模特”为封面 以商品特写为封面 以节日活动主题为封面 以活动促销内容为封面 以品牌定位为封面 3、直播封面设计注意事项 封面必须符合平台规范 封面需要考虑固定信息的展示 封面不能低俗、违法违规 封面更换频率不能过高 讲解及演示直播封面主要内容及设计技巧，并分别举例说明，理解封面设计的注意事项 完成小任务： 查看不同平台直播封面主要包括哪些内容、分别采用哪些技巧、达到什么目的； 分析具有较高关注度的直播封面的特点 为直播封面设计做好知识的准备 直播引流文案内容写作 1、社交媒体文案写作技巧 制造信息缺口 借势宣传 抽奖福利 剧透产品 分享干货 唤起好奇心 体现主题或特色 2、海报文案类型 痛点型海报文案 权威型海报文案 获得型海报文案 速成型海报文案 好奇型海报文案 主题型海报文案 3、短视频文案类型 亮点预告型 源头拍摄型 上手实操型 测评清单推荐型 幕后花絮型 剧情故事型 2）短视频文案注意事项 展示不同直播引流文案，讲解写作要点 完成小任务： 查看不同平台直播引流文案，分析直播文案类型，掌握其创作要点与技巧 为直播引流文案写作做好知识的准备 3、任务分析 小组讨论： 让我们带着以下问题进行小组讨论： 1、小琳的直播账号主营类别是什么？主要受众是谁？有什么特点？ 2、小琳的主播IP应该如何定位？应该通过哪些方面的设计形成小琳的IP形象呢？ 2、如何给直播引流文案设计一个有吸引力的标题？ 3、直播封面应该呈现哪些内容？ 4、直播引流文案应选择哪种类型？ 5、直播引流文案写作要点是什么？ 组织小组讨论，情境导入的