可口可乐营销策划书.doc

PAGE PAGE 10 题 目 5.1节假日可口可乐迷你装校园促销推广 策划 英文题目5,1 holidays Coca-Cola Mini installed campus sales and marketing planning 院 系 商 学 院 专 业 市场营销 姓 名 班级学号 学籍编号 指导教师 毕业论文《选题报告》 院（系）：商学院 学 生 姓 名 指 导 教 师 论文（设计）题目 5.1节假日可口可乐迷你装校园促销推广策划 题目 来源 及 意义 题目来源：在导师指导下自选 2.选题意义：可口可乐迷你装年新上市的饮料，有好多人还不知道，借助5.1节假日，对可口可乐迷你装进行促销，让消费者知道并且了解它。 论文 题目 研究 领域 状况 杨伦超于2007年在重庆大学出版社出版了《促销策划与管理》，书中是以销售促进为主线，集中介绍促销的含义、特点、作用；促销人员的能力和素质；对消费者的促销策略、方法和技巧；组合促销策略；促销调查策划书的设计；促销活动效果评估和促销管理等促销的基本原理、基本知识和基本技能。 吴粲于2008年在北京师范大学出版社出版了《策划学》，本书探讨了策划学的技巧、误区，并对一些成功的策划案例和一些失败的策划案例进行了系统研究，还解析了一些有争议的策划案例，揭示了策划过程中一些颇具规律性的东西。 陈榴于2006年在经济科学出版社出版了《商场促销策划手册》其介绍百货商场主题促销的一些工具，就组织开展主题促销活动的整体情况进行介绍：然后针对几种具体的常见的主题促销展开讨论，并列举一些成功的促销方案，以供参考。 内容 提要 或 实施 方案 饮料行业的竞争已经趋向于白热化阶段，在 学院这块市场也是如此，如果想要把可口可乐迷你装被学生所接受，成为其生活的一部分，那么一定要制定好一份促销策划书，有好的创意思维，让消费者很快接受，那么一定得先确定其促销的目标并且分析其目标群体，再对此做出有建设性的促销方案。 主要观点 或 主要 技术 指标 主要观点： 1、通过问卷分析，来确定其方向。 2、开办多样的活动，让消费者参与体验。 3、站在消费者角度看待问题，通过细节来增加互动感。 主要 参考 文献 [1]吴世经，曾国安，陈乙.市场营销学.西南财经大学出版社，2009年 [2]孟韬，毕克贵.营销策划.机械工业出版社，2008年 [3]曾宪凤.服装品牌营销与市场策划.重庆大学出版社，2007年 [4]牟红、杨梅.休闲活动策划与管理案例分析.中国物资出版社，2011年 [5]田长广.策划案例精选.北京大学出版社，2008年 [6]李生校.企业策划学.科学出版社,2012年 [7]吴粲.策划学.北京师范大学出版社，2008年 [8]吴柏林.广告策划.机械工业出版社，2010年 [9]李建，马丽涛.连锁企业促销策划 .电子工业出版社，2009年 [10]陈君，刘永宏，谢和书.市场营销策划.北京理工大学出版社，2012-01-01 [11] [12] Amos,C,Holmes,G., Strutton,D.(2008).Exploring the relationship between celebrity endorser effects and advertising effectiveness:A quantitative synthesis of effect size. International Journal of Advertising. 27(2). 209-234 摘 要 饮料市场是一个竞争十分激烈的市场，品牌的不断推出，在学院这个小小的市场里，这样的竞争更是摆脱不了的，年轻人作为饮料的最主要消费者，他们追求个性、时尚。而饮料索要宣传的理念也跟着他们转，而大学生是年轻人的代表，他们充满活力，散发青春，但是要让一个新的品种让消费者接受，那企业家应该做什么呢，而本文就是通过以 学院为例，通过5.1节假日的时间，对学生们促销可口可乐迷你装，深入了解学生们的喜爱，主要通过互动的形式让学生们更多的了解此产品。希望此论文能够为可口可乐公司做一点贡献。 【关键词】可口可乐迷你装、促销、策划 ABSTRACT The Beverage market is a highly competitive market. The beverage market is a highly competitive brand has introduced in Jiujiang this small m