农业品牌营销拓展行动.docxVIP

农业品牌营销拓展行动 加快完善国内统一大市场，形成供需互促、产销并进的良性循环, 实现经济循环畅通无阻，需要农产品产地市场加强基础设施建设，提 升经营能力，完善管理制度，增强供给体系对消费需求的适配性，实 现高质量开展。 一、拓展农产品产地市场多种功能(-)促进乡村产业开展 引导生产方式转型升级。鼓励农产品产地市场向生产端延伸，建 立生产示范性基地，带动生产主体适应消费结构和消费方式变化，推 进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。发挥农产品产地市 场信息集聚、需求反应、产销对接的作用，带动开展一批现代农业产 业园、产业强镇、产业集群、农业现代化示范区，促进产业高质量发 展。 促进产业融合集聚开展。实施农产品产地市场融合开展行动，建 立以农产品产地市场为依托、家庭农场和农民合作社为支撑、广大农 户参与的农产品供应集散平台，促进农产品仓储物流、精深加工、副 产物综合利用集聚开展。拓展农产品产地市场功能，带动企业就近发 展中央厨房、主食加工、净菜加工等业务，实现生产、加工与物流配 送高效对接，降低经营本钱。 个，农业农村部门名录管理的家庭农场348. 1万个。电子商务正成为农产品产地流通的重要推动力，2020年农村网商（店）到达1500多万 家。 市场开展环境持续改善。《中华人民共和国国民经济和社会开展 第十三个五年规划纲要》提出“加强农产品流通设施和市场建设”。 各地各部门出台开展规划和支持政策，实施国家物流枢纽建设、农产 品仓储保鲜冷链物流设施建设等重点工程，标准规范、教育培训等支 撑体系进一步完善，社会资本积极进入农产品仓储、物流、营销等各 环节，形成了支持农产品产地市场开展的良好气氛。 资料整理来源：《“十四五”全国农产品产地市场体系开展规划》 打造乡村文化传承载体。深入挖掘农产品产地市场文化传承功能,鼓励农产品产地市场建设产业展览馆、博物馆、民俗街、文化长廊， 开展农事体验、科普教育、观光游览、美食品鉴等业态，开发“后备 箱”“伴手礼”等特色产品。结合中国农民丰收节及传统农事节庆， 举办展示展销、趣味比赛、文化研学等活动，弘扬传承中华农耕文明。 （二）挖掘市场服务新潜力 开展产地流通新模式。聚集技术、人才等资源，开展农产品电商、 宅配、前置仓、产地仓等新兴流通业态，促进行业上下游紧密衔接。 创新开展“产地市场+种养” “产地市场+食品加工” “产地市场+直销 配送” “产地市场+新零售”等新业态，提升农产品产地市场综合竞争 优势和规模经济效应。 建立全产业链服务新平台。适应现代农业生产规模化、标准化发 展趋势，支持农产品产地市场拓展农资供应、农机销售及维修等业务。 结合农业全产业链开展，提供农技推广、农机作业、代耕代种、烘干 仓储、市场营销等社会化服务。鼓励有条件的农产品产地市场，加强 信息信用管理，推动金融机构开展农业保险、信贷等服务。 提升农业品牌新价值。引导农产品产地市场实施品牌战略，发挥 平台渠道优势，打造企业品牌。依托国家级农产品产地市场，塑强一 批农产品区域公用品牌，孵化一批农业企业品牌和农产品品牌。创新品牌营销管理，开展体验式、网络化营销方式，设立销售专馆专区专 柜，建立健全品牌保护机制，促进品牌农产品消费。 （三）提高农产品应急保供能力 统筹推进应急保供体系建设。强化农产品产地市场应急保供功能, 打造应急储藏关键节点和应急转运主要渠道相结合的农产品应急保供 体系。加强蔬菜、畜产品、水产品等国家级农产品产地市场储藏转运 设施建设，促进相互匹配和有机衔接，提高紧急调运能力。蔬菜产地 市场重点加强保鲜库、通风库等设施建设，畜产品、水产品产地市场 重点加强冷冻库、冷藏车等设施设备配置。 建立健全应急保供机制。加强应急预案管理，促进应急信息共享 共用，形成“平时服务、急时应急”的长效运行机制。结合城市群分 布，分区域建立应急保供市场名录，分产品做好产销应急对接机制。 鼓励国家级农产品产地市场建立应急保供生产基地，积极发挥新型农 业经营主体、农垦企业保障重要农产品供给作用，加强与国家储藏体 系对接，强化与第三方物流企业、大型商超企业以及销地批发市场合 作，提升跨区域、大规模调运的组织能力。 二、构建农产品产地市场支撑体系（一）培育充满活力的产地流通主体 提高生产主体营销能力。开展农村实用人才培训，实施高素质农 民培育计划和学历提升行动，提高种养大户、家庭农场、农民合作社 等新型农业经营主体产销对接能力。加强农村经纪人培育，引导经纪 人向规范化、职业化、专业化方向开展。鼓励支持农业产业化龙头企 业与新型农业经营主体开展多种形式合作，组建流通协会、产销联盟 或产销集团，形成集中流通、集约营销的格局。 提升经销商市场竞争力。规范市场内个体工商户经营行为，做好 登记注册和财务管理，逐步向现代企业法人转变。推动经销企业建立