2021年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势分析报告.docxVIP

2021年中国付费自习室行业发展现状与消费趋势分析报告 核心观点 经济下行压力大、就业压力大、公共资源不足等多因素催生付费自习室发展 受新冠疫情冲击，全球宏观经济下行压力较大，企业大幅裁员，然而中国应届毕业生数量不断增长，面对更为严峻的就业形势和就业压力，考研、考证成为提升自我竞争力的重要方式。数据显示，中国平均每43.8万人共用一座图书馆，公共自习空间不能满足社会需求，公共资源供给不足催生中国付费自习室发展。 35.2%的付费自习室用户是普通职员，近一半用户到付费自习室做求职准备 数据显示，付费自习室用户多为社会普通职员和学生，占比分别为35.2%和30.5%。其中，非学生用户中，19.4%的用户所在行业是互联网/电商/IT/通信行业。从付费自习室消费目的看,有48.6%的用户到付费自习室是做求职准备，45.1%是为了日常学习或工作，42.2%为了上网课或写论文。 细分化、跨界化、共享化、智能化、社区化、规范化成为付费自习室未来趋势 目前，中国付费自习室存在盈利模式单一、产品同质化严重、客流稳定性差、缺乏行业规范等发展问题，未来，付费自习室行业将根据用户需求更加细分，开展跨界经营、共享空间联营等通过智能化和社区化降低经营成本，探索多种盈利模式，实现行业的良性发展。 报告节选内容 2021年中国付费自习室兴起背景：环境需求 iiMediaResearch(艾媒咨询)调查数据显示，中国消费者选择付费自习室的主要考量因素分别为氛围、环境、交通。其中，付费自习室学习氛围好，学习效率高是中国消费者选择付费自习室的首要考量因素。艾媒咨询分析师认为，当代年轻人，尤其是阔别校园的白领，一方面面临着严峻的就业形势和裁员压力，另一方面，较难重回高效学习状态，付费自习室沉浸式学习的学习方式和学习氛围正好满足了其需求。 2021年中国付费自习室兴起背景：公共资源稀缺 数据显示，2019年中国共有3196座公共图书馆，平均每43.8万人共用一座图书馆，低于美国、瑞士等欧美国家，且公共图书馆暂不提供24小时开放服务;另一方面，高校图书馆、自习室等也频现“一座难求”现象，且通常不对校外人员开放;同时，疫情防控进入常态化，全国公共图书馆采取限流等防控措施，原本稀缺的公共资源变得更加紧张。 2021H1中国付费自习室兴起背景：自习需求外溢 数据显示，教室和图书馆是国民最常去的自习场所，但公共设施资源有限，大部分自习需求无法得到满足，这就使得部分需求外溢到付费自习室等场所。艾媒咨询分析师认为，找自习空间难这个现象普遍存在，而相对于教室和图书馆等场所，付费自习室在门店密度和经营成本方面具有更高的灵活性和可控性，但付费自习室当前的渗透率较低，未来发展空间仍有十分广阔。 2021年中国付费自习室行业经济环境分析(二) iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2012-2019年是中国共享经济的高速发展期，2020年因疫情影响共享经济市场规模略有下降，为84384亿元，同比下降0.3%。艾媒咨询分析师认为，付费自习室作为共享经济业态的一种，受到了疫情的冲击，但随着防疫措施的稳步推进，付费自习室在2020年下半年也逐步恢复发展，有望在2021年伴随共享经济的复苏而恢复正常增长势头。 2021年中国付费自习室行业经济环境分析(三) 数据显示，2020年中国共享经济参与人数为8.3亿元，服务提供者人数为8400万，共享经济平台员工数量持续上升，共享经济行业劳动力供给的增长也为付费自习室行业发展提供充足的人力资源供给。 2018-2022年中国付费自习室用户规模及预测 艾媒咨询分析师认为，随着付费自习室的逐步推广，用户市场对付费自习室的接受程度会逐渐增强，付费自习室的用户结构将由原来单一的白领、学生逐步演变成各种用途、各种需求的用户群体。然而，新冠疫情对付费自习室的冲击较大，付费自习室的用户增长放缓。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，预计2021年付费自习室的用户恢复快速增长趋势，用户规模超过500万人。 2021年中国付费自习室行业人力成本分析 数据显示，一线城市上海、北京、深圳的人力成本较高，付费自习室店员月薪在5900元左右，清洁工月薪在3500元左右，其他城市的人力成本相对较低，付费自习室店员薪酬在5000元左右。艾媒咨询研究发现，按照每家店一名店员一名清洁工的配置计算，付费自习室在北京、上海、深圳的人力成本约为每年11.3万元左右，在其他城市的人力成本约为每年9.6万元左右。 2021H1中国付费自习室运营问题：定价 数据显示，目前中国付费自习室日均价格集中分布在20元以上，中国消费者对付费自习室的价格接受区间集中20元以下，55.6%的中国消费者认为中国付费自习室价格偏贵。艾媒咨询分析师认为，地理位置及交通对中国付费自习室上座率影响较