跨境电商视觉营销完整版课件全套电子教案.pptx

;;;;、;;;;;预计2035年我国跨境电子商务 占整个进出口贸易额的50%。;; 跨境电子商务( Cross Border E-commerce)，简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。;; 跨境电商卖家面对不同国家与地区的消费人群，由于各个国家文化历史、宗教信仰等的不同，导致消费者存在不同的视觉偏好与禁忌，因此，开展跨境电商视觉营销要了解并遵循海外目标客户的消费习惯与视觉偏好。;; 视觉营销（Visual Merchandising，VMD）是一种可视化的视觉体验，主要利用色彩、图像、文字等造成的冲击力吸引潜在顾客的关注，达到产品营销或品牌推广的目的。; 人们在获取外界信息时，87%由眼睛获得，75%-90%的人体活动均由视觉主导，大大超过了其他感知觉。; 国际推销专家海英兹·姆·戈德曼提出AIDA模式，也称为“爱达”公式，它是推销学中的一个重要公式。;; 一个跨境电商店铺或产品的销售额是由流量、转换率和客单价三个因素共同决定的。;、; 通过视觉营销，使产品在同类中脱颖而出，吸引更多消费者的浏览，提高产品的人气，引起潜在顾客关注，这就是引流。;、;、;激发兴趣，使顾客产生购买行为（转换率） ; 通过视觉营销，在顾客心中树立店铺或品牌的整体形象，这就是忠实流量。;;;;;;一、了解海外视觉偏好;一、了解海外视觉偏好;;PS界面;;;;;您认为视觉营销中什么更重要？;您认为视觉营销中什么更重要？;; 视觉营销的核心是营销，因此必须要注重营销策划。;亚马逊主图;;;;;;;;;;;了解海外视觉偏好 学会常用工具 运用设计理念 注重营销策划 熟悉跨境电商平台 了解图片版权和侵权处罚规则 ;叙述跨境电商视觉营销的必备技能，哪些是你的薄弱环节，你将如何提高？ ;;;;;;什么是亲密性;;;亲密性的目的;;;;;项与项之间又该如何组织呢？;;什么是对齐;对齐的目的;如何实现对齐;对齐案例;对齐案例;对齐案例;通过亲密性原则，可以划分成不同的元素组合； 通过对齐原则，使元素在视觉上看起来彼此相关。 但仅仅依靠亲密性及对齐原则并不能完整呈现 两个平等关系的元素组合。;;什么是重复;;重复元素有哪些？;;;;;;要避免太多地重复一个元素，太多会让人反感， 注意对比的价值。;;什么是对比;;;;;;;;;;彩色三属性：色相;彩色三属性：饱和度;彩色三属性：明度;;;;;;; ; ;蓝色; ;;基于产品定位色彩;;;;;色相环;;常用的色彩搭配法;邻近色搭配;邻近色搭配;类似色搭配;互补色;色彩搭配技法;选取图像; ;工具取色法;色彩的基本属性 色彩的情感 电商美工色彩选择 配色理论与方法;采用风景取色法对下面的图像进行取色，并分析各自可应用于哪些领域？;;;;;;九宫格构图;引导线构图;;概念;;; 九宫格构图使主体自然成为视觉中心，具有突出主体，并使画面趋向均衡的特点。; 对称式构图是常用的一种构图技巧，一般分为左右、上下和斜向三个方向上大致对等的视觉效果。;; 使用对称式构图，可以让画面达到一种平衡感，具有平衡、稳定、相呼应的特点。;如何打破呆板、缺少变化的负面气质？;; 对角线构图是基本的构图方式之一，它把主体安排在画面两对角的连线上，有运动感、立体感和延伸感。;;;对角线构图法可以使画面更加富有鲜活力和节奏感。; 三角形构图是指在画面中所表达的主体放在三角形中或影像本身形成三角形的态势。;;三角形构图既创造了平衡感、又增添了动感。; 引导线构图法，即利用线条引导观者的目光，使之汇聚到画面的焦点。引导线不一定是具体的线，但凡有方向的、连续的东西，都可以称为引导线。;;引导线构图使近处和远处的景物相呼应； 增加了立体空间感（纵深感）； 通过引导线引向兴趣点，突出主体。;; 水平线构图是最基本的构图法之一，以水平线条为主。水平，舒展的线条能够表现出宽阔、稳定、和谐的感觉，通常运用在湖面、水面、草原等等。;; 垂直线构图即画面中以垂直线条为主。垂直线在人们的心里是符号化象征，能充分展示景物的高大和深度。;; 向心式构图是指主体处于中心位置，而四周景物朝中心集中的构图形式。具有突出主体的鲜明特点，但有时也会形成压迫中心，产生局促沉重的感觉。;;构图的基本方法 案例解析;下面的海报主要采用什么构图法?;;;;;英文字体; ;;;电商大促;女性字体;文艺、民 族风作品;强烈的个性;;;第一层级;;;;宋代马远创作的【寒江独钓图】;;;;很多人认