包装设计讲课改新版611.pptVIP

. 长沙民政职业技术学院艺术学院视觉传达专业 邓嘉琳 P A C K A G E D E S I G N P A C K A G E D E S I G N * . 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN 自我简介 邓嘉琳，来自长沙民政职业技术学院艺术学院视觉传达专业，主要从事包装设计课程教学。 * . 由于包装设计与商业市场联系紧密因此课程设计对接商业市场需求 在课程中引入工作室包装设计项目， 3-4名同学组成设计团队，合力协作. 本堂课学习任务： 认知包装设计课程项目运作流程 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN * . 核心课程作用 前导课程 纸盒结构设计 容器造型设计 包装印刷工艺 后续课程 企业形象设计 品牌推广设计 广告整合设计 包装设计 桥梁作用 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN * . 包装设计学习项目任务书 市场调查 方案陈述 材料制作 策划定位 草图绘制 正稿表现 课程项目任务书 项目计划和内容 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN * . 三、设计制作 我们的实施过程 二、分析策划定位 为什么这样做 一、市场调研 我们为谁而做 项目运作流程 课程项目案例—— “葛阑特咖啡”包装设计 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN * . 商品内容:产品的性质、特点 市场定位:葛阑特的价格档次、销售 形式、销售地点 目标人群:葛阑特的消费者年龄、性 别、爱好特点、消费能力 包装类型:属于全新包装、改良包装 市场调研 （葛阑特咖啡） 作 业: 每组同学请完成一份详细的产品调研报告，根据以上表格的内容来归类书写。 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN * . 作 业: 每组同学请完成一份详细的产品调研报告。 要 求：1、调研市场上必威体育精装版盒型结构不少于15种(配图及文字说明）； 2、调研市场上包装设计色彩搭配类型不少于5种(配图及文字说明）； 3、调研市场上包装设计材料不少于5种；(配图及文字说明）（运用特点、价格、性能） 4、有针对性的调研某种商业包装设计。（商品性质特点、市场定位、消费群特点。 包装设计 * . 分析研究 （葛阑特咖啡） 产品分析:发现葛阑特的个性特征、商品特点 消费群分析:根据调查资料分析葛阑特的消费 群的心理需求 市场分析:比较同类竞争商品的市场占有率、 市场优势、包装形象特点 策划定位:根据调研分析的总结归纳，强调葛 阑特包装设计的针对性、目的性、功利性、 最终确立设计的内容与方向。 消费群心理需求 产品形象特点 市场竞争特点 包装设计 PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN PACKAGE DESIGN * . 策划定位 （葛阑特咖啡） 我们的研究结论：葛阑特咖啡定位于中高档消费品，目标人群为25-40岁收入固定、 生活情趣高尚的小资白领群体。 设计方向：紧扣目标人群渴望放松、休闲的生活状态、心理状态，凸显葛阑特咖啡 纯正优良的口味品质，力求将其打造为引领咖啡风尚的领跑者。 作业:请每个小组按 照项目分析研究的 过程,写一分策划报 告,要求明确设计的 方向与内容 包装设计 PAC