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美术新闻报道的版面设置与社会功能 　　摘要：美术馆是我国公共文化事业的重要组成部分。随着美术馆行业的迅速发展，人们对于美术馆的要求和期望也发生了变化。《中国文化报·美术文化周刊》自2013年1月起设立“美术馆”版面，开始系统聚焦国内美术馆行业的动态、热点，通过选题策划、人物报道、新闻综述、艺术评论等不同形式，揭示全球背景下中国美术馆行业的现状与发展。多年来，该版面坚持纯正的学术品格和专业素养，通过不同稿件的组合搭配，呈现了美术馆进程中的困难和经验，为推进美术馆专业化建设、美术生态健康发展做出了努力，实现了新闻传播的社会功能。 　　关键词：美术馆;新闻传播;社会功能 　　众所周知，藏品、研究、展示、公共教育串联起了美术馆的基本职能。《中国文化报·美术文化周刊》一方面结合中央媒体的强大实力，派遣记者深入国内各级美术馆实地采访和调研，掌握了大量材料，为读者提供了丰沛的信息。另一方面，“美术馆”版注重对行业现象、行业问题的探索与追问，为专业观众搭建了学习和思考的空间。 　　一、版面风格 　　《中国文化报·美术文化周刊》美术馆版向来以“新闻性、知识性、趣味性”并重，在承载文字信息的同时，力求激发读者的阅读兴趣，抓住读者的注意力。在具体编排中，“美术馆”版遵循整体化、静态式的结构，即版式基本一致、不忌重复、日复一日，强化“脸谱”，在追求简洁风格的同时体现报纸的易读性，利于传播。 　　栏目是版面的重要组成部分，直接关系到版面的可读与否。“美术馆”版设有“馆长在线”“策展人语”“如切如磋”“精彩展事”“馆藏精品”等不同欄目，以期多视角、多层次呈现美术馆界的方方面面。同时配以“模块”编排，条例清晰、一目了然。在视觉营造方面，为了增强版面的冲击力，“美术馆”版的头条文章会配发相关图片，如参展作品图、展厅互动图、公共教育现场图等，并根据画面的信息量、表现力、细节，决定图片的位置及尺寸。这一充分运用大图片、大标题及色彩、色块、反白、留白等多种编排的手段，创造出了具有瞬间吸引力的强势区域，增添了版面的活力。 　　“精彩展事”是“美术馆”版的重要栏目，一般固定在版面右侧两栏。它通过图文结合的方式，重点介绍美术馆展览，是推介优秀展览的重要窗口。 　　二、内容分析 　　《中国文化报·美术文化周刊》的受众目标主要为全国文化、教育系统的工作人员，美术馆、画院、艺术研究院的画家、理论家以及高等院校的师生和广大美术爱好者等。这在内容上决定了她不仅仅担负着传播深度专业知识和美术类信息的责任，还兼具着普及美术知识和推动行业发展的重任。分析2013年1月1日至2018年5月30日之间的“美术馆”版面发现，该版既有综述、专访、评论，又有通讯、动态和行业“经验”文章，较为全面地报道了当前美术馆事业的现状。 　　（一）报道特色 　　“美术馆”版在报道上讲究时效性与深度性并举，每期一篇大文章，或全面介绍某一展览的方方面面，或深度剖析当前美术馆界的热点、现象或动态，重视文章间的搭配和组合。 　　如在2016年4月3日的版面中，头条文章《第九届深圳国际水墨双年展：“新中国画”对话“新水墨画”》，探讨了近20年来，“新中国画”和“新水墨画”在继承传统、改造传统、融入西方现代艺术元素、开拓水墨发展的现实路径。文章从创作方法、艺术理论、美术馆策划、观众看点等不同角度，呈现了展览的不同特点。在同版的“如切如磋”栏目中，《如何有效开展美术馆公共教育》一文，则从美术馆的专业角度，分析了公共教育的方式和方法，是对美术馆业务的具体探讨;“策展人语”栏目《天真者的艺术》，则通过策展人的角度，对观众进一步理解“一米距离？——第九届天真者的艺术”展提供了更广阔的视角;“馆藏精品”刊登了中国人民革命军事博物馆藏黎冰鸿的《南昌起义》，通过对该图创作背景、艺术特色、绘画技法等介绍，提高读者的鉴赏能力。由此，针对普通观众、艺术家、美术馆从业人员等不同问题和需求的文章，在这一版面中均有呈现。 　　除此之外，“美术馆”版还通过“全国美术馆藏品普查”“全国美术馆优秀项目”“全国美术馆馆藏精品展出季”“全国美术馆优秀青年策展人扶持计划”等不同专栏，系统呈现美术馆界的先进经验和优秀做法，在推动美术馆专业化建设方面，做出了自己的贡献。 　　（二）写作特色 　　“美术馆”版受业界和读者欢迎的一个最重要特点，是她的专业性和人文关怀，这也是“美术馆”版的一大特色。 　　“采访王璜生是在一个午后。到达他办公室时，他刚从存放藏品的库房出来，正和同事讨论一个展览的作品和相关布展情况。大到展品的陈列布局，小到背景牌的颜色，他都仔细询问。在他的周围，桌上、地上、书架上，数千本书籍密密麻麻地码在一起。”——《王璜生：